Markenführung:
Covid-19 als Katalysator agiler Markenführung

Agile Markenführung ist zum Buzzword avanciert. Dabei ist Agilität im Grunde genommen ein alter Hut. Bereits in den 50iger Jahren entwickelte der Strukturfunktionalist Talcott Parsons ein AGIL-Schema als soziologisches Konzept. Lange Zeit aus der Mode gekommen, wurde der Begriff von Managern und Marketingexperten dann in den letzten Jahren als Antwort auf die Herausforderungen der Digitalisierung und der VUCA-Welt als Allheilmittel verklärt.