Brand Suitability:
Die Erfolgsgeschichten von Disney und Starbucks

Unternehmen jeder Größenordnung können ihre potentiellen Kunden mittlerweile auf etlichen Wegen sehr gezielt mit Markenbotschaften erreichen. Damit sich dabei die gewünschte Wirkung entfaltet, ist es allerdings nicht nur wichtig, dass die richtigen Personen die Werbung zu sehen bekommen, sondern auch, dass sie in einer Umgebung erscheint, die mit dem Image der werbetreibenden Marke kompatibel ist. Wer hier nicht auf die richtigen Maßnahmen setzt, riskiert, dass seine Ads im Zusammenhang mit Content erscheinen, der nicht nur dem Image der Marke zuwiderläuft, sondern im schlimmsten Fall auch ihren Ruf ruinieren kann.