Performance Branding:
Gen Z: Instagrammability wichtiger als Öko-Footprint

Ein Mineralwasser soll aus der Region kommen und qualitativ hochwertig sein. So die bisherige Einstellung des Großteils der Wasserkonsumenten. Doch das könnte sich bald ändern. Denn laut einer Studie achten junge Generationen auch bei Wasser vermehrt auf die Außenwirkung."Instagrammability, dazu gehören das Design der Wasserflaschen und der Coolnessfaktor der Marke, sind für Gen Z wichtiger als der Öko-Footprint", sagt Senior Brand Consultant und Studienautor und Benedikt Streb von BrandTrust. Für die 11- bis 24-Jährigen haben Marken wie Voss, Evian und Active O2 höchste Relevanz.