Flop der Woche:
Kein Genuss: Gaffels Corona-Werbefilm

Wortspiele sind ein vermintes Feld. Für alle Werbungtreibende und ihre Dienstleister, sprich Agenturen. Zu leicht wird daneben gegriffen. Zu leicht gerät beispielsweise eine angestrebte Analogie ins Abseits oder wird zum Schenkelklopfer auf Stammtischniveau. Auch will der Einsatz von mehrdeutigen Begriffen wohl überlegt sein muss. Und auch das Umfeld, in dem sie verwendet werden.

Das dürfte auch der Agentur Kaune, Posnik, Spohr bekannt sein. Und doch ging die kleine Social-Media-Kampagne für die Privatbrauerei Gaffel daneben. Die Kölner Werber wählten als aktuellen "Aufhänger" die Corona-Pandemie. Per se nicht ganz unproblematisch, auch wenn es nicht wenige Menschen gibt, die dem Alkohol eine positive Wirkung im Kampf gegen das Virus attestieren. Aber Gaffel will vor allem sympathisch rüberkommen, cool und verantwortungsbewusst zugleich.