Schwerpunktthema Purpose:
KLM traut sich, die Dinge beim Namen zu nennen

Ob es den einen oder anderen in der Chefetage von Emirates gibt, der den zukunftsbegrüßenden Claim "Hello Tomorrow" gerne wieder zurück hätte, ist nicht bekannt. Vor etwas über einem Jahr hat die arabische Airline diese Werbebotschaft ausgetauscht und bewirbt jetzt mit "Fly better" seine Dienstleistungen. Das war zu einer Zeit, als Greta Thunberg gerade erst mit ihrem Schulstreik begonnen hatte und noch nicht klar war, welche weltumspannende Bedeutung und gesellschaftliche Dynamik das Thema in den folgenden Monaten bekommen sollte.