Produktmarketing:
Mercedes setzt sich nach oben ab

Was soll das - während alle Welt von Nachhaltigkeit redet, bringt Daimler ein Monstrum von Auto mit gigantischen fünfeinhalb Metern Länge und ausgerüstet mit 18 Airbags auf den Markt. Ist das sinnvoll?

Text: Rolf Schröter

19. November 2020

Offenbar ja. Die neue Mercedes Maybach S-Klasse passt genau zur Strategie von Ola Källenius. Anfang Oktober erklärte der Daimler-Chef vor Investoren, die Marke Mercedes klarer im Luxussegment positionieren zu wollen.

"Das Luxussegment wächst und wir sind ein wachsendes Unternehmen", sagte Källenius.

Wertschöpfung statt Massenfertigung

Betrachten wir kurz die Fakten: Mercedes steht mit einem Markenwert von rund 49,3 Milliarden Dollar laut Interbrand auf Platz acht der wertvollsten Marken weltweit.

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