Sportsponsoring:
Sponsoring wird endlich messbar

Die Summen sind gigantisch, die Unternehmen wie Anheuser-Busch, Emirates und SAP ins Sponsoring investieren. Aber ist es das wert? Es gibt Möglichkeiten, die Engagements zu messen.

Text: Christian Gehl

6. Februar 2020

SAP ist als Sponsor in der Formel E aktiv.
Foto: LAT Images for Daimler

Anheuser-Busch ist einer der größten Sportsponsoren der Welt, gibt jährlich mehrere 100 Millionen Dollar für Werbung aus, deren Wert noch vor wenigen Jahren hauptsächlich von Marktforschungsergebnissen und TV-Quoten gespeist wurde. Doch die Zeiten ändern sich, auch im Sponsoring. Und der Fall Anheuser-Busch könnte einmal als entscheidender Wendepunkt in die Annalen der Werbegattung eingehen.

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