W&V-Kampagnen-Check :
Starbucks verschenkt Reichweiten-Potenzial

W&V nimmt regelmäßig Social-Media-Kampagnen unter die Lupe. Diese Woche: Starbucks. Die Kaffeehauskette wirbt mit der bekannten Influencerin Caro Daur − verpasst aber dennoch einen Reichweitenerfolg.

Text: Maximilian Flaig

28. Juli 2020

Caro Daur im IGTV-Clip der Kampagne.
Foto: Instagram/starbucksathome_de/W&V

Starbucks verkauft Produkte seit Herbst 2019 auch im Einzelhandel. Gleichzeitig ging der Instagram-Account Starbucks At Home live. Um das Sortiment zu bewerben, engagierte Starbucks zwei Influencer: Mode- und Beauty-Bloggerin Caro Daur und Interior-Designer Tim Labenda.

Die beiden riefen über ihre Accounts zu einem Gewinnspiel auf. Der Preis: eines von zwei Meet-and-Greets mit Daur oder Labenda. Die dreiteilige Serie auf IGTV, "Home Surprises", sollte die Treffen dokumentieren. Viel Reichweite gewann die Kaffeehauskette damit allerdings nicht, wie die Auswertung durch die Influencermarketing-Plattform Como zeigt.

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