Markenstrategien:
Tante Emmas Rache: Die Zukunft heißt Debranding

Der postmoderne Konsument legt weniger Wert aufs Logo. Wichtiger sind ihm Service, Produktqualität, User-Experience. Klingt banal? Ist es keineswegs. Das Marketing steht vor einem Paradigmenwechsel.

Text: Markus Weber

13. Mai 2019

"Unverpackt"-Laden in Düsseldorf: In den Städten eröffnen immer mehr Lebensmittelläden, die auf unverpackte Ware setzen.
Foto: dpa/Horst Ossinger

Die Leute sind der Marktschreier müde geworden!

Das Bahnbrechende daran ist: Das gilt für alle. Nicht nur für Menschen, die konsumkritisch eingestellt sind. Auch denen, die Werbung offen gegenüberstehen, bleibt in Anbetracht der Informationsflut, die täglich auf sie einprasselt, nur die Kapitulation. Selbst der, der gern wollte, kann all die Botschaften nicht mehr wahrnehmen. Als Reaktion darauf bleibt den Verbrauchern gar nichts anderes mehr übrig als die Konzentration aufs Wesentliche.

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