Mediaplanung:
Warum Lebensmittler noch immer stark auf TV setzen

Heute braucht man ein gutes Rezept, bevor man Zutaten in den Mediamix kippt. Im Segment Food ist das Leitmedium TV, auch Customer-Centricity hält Einzug. Schließlich muss der Mix nicht dem Mediastrategen munden, sondern den Kunden.

Text: Irmela Schwab

25. März 2019

Ein bisschen Display-Ads hier, ein bisschen Social Media da. Alexander Djordjevic hat das Delikatessen-Start-up Foodist vor einigen Jahren gegründet und, um es bekannt zu machen, "einfach mal gemacht", erzählt er. Wenn er heute von der Markenstrategie spricht, verwendet er Begriffe wie Segmentierung, Clusterbildung und Kanalorchestrierung. Er weiß: "Bei der Betrachtung wechselseitiger Kanalbeziehungen ist es wichtig, sich die gesamte Customer-Journey und alle enthaltenen Touchpoints anzusehen." Das Mediageschäft ist komplex geworden.

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