Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Weischer verknüpft Social, Creator und Außenwerbung zu SoOOH. Im Gespräch erklärt CEO Tobias Hefele, wie das Setup geführt und gemessen werden soll und wo der Nachweis schwierig wird.
Wer hat es geschafft? Die Jury hat entschieden: Diese Media-Kampagnen, Strategien und Nachwuchstalente haben den Sprung auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 gemacht. Am 10. März 2026 wird in der Motorworld München bekannt gegeben, wer die begehrten Kugeln mit nach Hause nimmt.
Keine Imagefilme, kein Werbesprech – dafür echte Menschen, echte Fragen, echte Antworten. Siemens zeigt, wie man die Besonderheiten der Plattform Reddit für sich nutzen kann - nicht nur, um geeignete Talente zu finden. Siemens holt die Zielgruppe da ab, wo sie wirklich ist. Ein Anstoß auch für andere Branchen.
Wer hat es geschafft? Die Jury hat entschieden: Diese Media-Kampagnen, Strategien und Nachwuchstalente haben den Sprung auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 gemacht. Am 10. März 2026 wird in der Motorworld München bekannt gegeben, wer die begehrten Kugeln mit nach Hause nimmt.
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Künstliche Intelligenz ermöglicht die Skalierung von Inhalten in bisher unbekanntem Ausmaß. Gleichzeitig verändern Plattformen wie Meta, nach welchen Kriterien Werbung überhaupt als relevant gilt. Was auf den ersten Blick wie ein simples Update auf technischer Ebene wirkt, ist in Wahrheit ein Paradigmenwechsel mit weitreichenden Konsequenzen für Creative- und Performance-Teams.
Wer hat es geschafft? Die Jury hat entschieden: Diese Media-Kampagnen, Strategien und Nachwuchstalente haben den Sprung auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 gemacht. Am 10. März 2026 wird in der Motorworld München bekannt gegeben, wer die begehrten Kugeln mit nach Hause nimmt.
Ein ikonischer TV-Spot wird Social-First neu erzählt – mit Späti-Setting, Popkultur-Cast und Creator-Power. Was der Revival-Move über Markenführung, Zielgruppenanschluss und Business-Impact auf TikTok lehrt, kommentiert W&V-Kolumnist Adil Sbai.
Wer hat es geschafft? Die Jury hat entschieden: Diese Media-Kampagnen, Strategien und Nachwuchstalente haben den Sprung auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 gemacht. Am 10. März 2026 wird in der Motorworld München bekannt gegeben, wer die begehrten Kugeln mit nach Hause nimmt.
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Als weltweit tätiger Auditor analysiert Ebiquity die Schwachstellen im Mediaeinkauf. Managing Director Thomas Koch identifiziert vier zentrale Herausforderungen für 2026: von KI-Governance über ineffiziente Streaming-Budgets bis zur Disruption im Agentur-Ökosystem. Seine Analyse zeigt, wo Werbungtreibende ansetzen müssen.
Steigende Kampagnenkomplexität und parallele Set-ups fordern Media-Teams zunehmend heraus. Im Gespräch erläutert Marion Witters, Geschäftsführerin von Broadaly, warum Automatisierung genau dort ansetzt, wo operative Reibung entsteht.
Die Aufmerksamkeitsspanne für Werbung schrumpft weiter – das beeinflusst die Mediaplanung. Die aktuelle OMD-Analyse zeigt, wie sich TV-Werbung gegenüber digitalen Formaten schlägt und welche Konsequenzen das hat.
Mit der weltweiten Einführung von Werbung verlässt Threads endgültig die Testphase. Die Plattform will damit zu einem neuen, skalierbaren Baustein im Social-Media-Marketing werden und zu einem strategisch wichtigen Element im Wettbewerb der großen Plattformen.
Der AdTech-Anbieter Utiq stellt seine Führung in der DACH-Region neu auf. Der Führungswechsel bei Utiq fällt in eine Phase, in der Identifier im Open Web nicht mehr nur diskutiert, sondern eingesetzt werden. Die Personalie macht sichtbar, wie nah Identity an Mediapraxis und Planung gerückt ist.
Cross Media Measurement ist seit Jahren ein drängender, aber unerfüllter Wunsch von Werbungtreibenden. Jetzt kommt Bewegung ins Thema. Ein Durchbruch scheint in greifbarer Nähe. Dafür gibt es technische und marktlogische Gründe. Warum es jetzt klappen könnte.
"Media, die eierlegende Wollmilchsau, muss sparen, noch effizienter werden, dabei besser wirken und nachhaltiger sein denn je" – Thomas Koch alias "Mr. Media" erzählt die Geschichte eines Briefings in mehreren Akten.
Der Media- und Digitalmarketing-Spezialist Dimitri Herber wechselt von Unternehmens- auf Vermarkter-Seite. Im wachsenden Bewegtbildmarkt will er das Medium Kino stärken.
Das Thema Signalverlust macht Werbungtreibenden zunehmend zu schaffen. Welect-Geschäftsführer Christian Zimmer hat mit seinem Thesenpapier dazu eine Debatte angestoßen. Zentrale Ausage: Der Mensch muss wieder zum Ausgangspunkt digitaler Werbung werden.
Misplacements vermeiden reicht nicht. Suitability richtet den Media-Mix an Werten, Kontext und Zielgruppenkomfort aus – und steigert Attention, Vertrauen und ROI messbar.
Die Bewerbungsphase für den 28. Deutschen Mediapreis läuft. W&V sucht wieder die kreativsten und effektivsten Mediakampagnen aus Deutschland. Jetzt einreichen!
Das neue COMvergence New Business-Barometer zeigt, dass Marken ihre Mediabudgets weiter sehr stark neu sortieren. Welche Agenturen profitieren, wo Budgets wechseln und welche Muster sich daraus für 2026 ablesen lassen.
Die Werbebudgets bleiben knapp. 2026 schichten Marketer daher um und setzen verstärkt auf Streaming. Als wichtigsten Grund dafür nennen sie die Qualität des Werbeerlebnisses. Social, Online und Youtube punkten ebenfalls - überall, wo Bewegtbild drin ist, das mit Echtzeit-Analytics und modernen Targeting-Optionen einhergeht.