Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Auf Reddit zählt nicht nur Sichtbarkeit, sondern kulturelle Passung. Für Marken geht es darum, Inhalte plattformspezifisch zu entwickeln – und Feedback, Offenheit und Community-Codes als Teil ihrer Kommunikationsstrategie zu begreifen. Dann lässt sich messbar der Brandlift steigern. Benchmark sind Lieferando, Dove und McFit.
Seedtag bringt mit Liz Agent eine Plattform an den Start, die Analyse, Planung und Aktivierung enger verzahnen soll. Im Gespräch ordnet VP Data and AI Hannes Sieling ein, wo der Nutzen liegt.
Vier Jahre nach dem Start der Schwarz Media-Plattform zieht Kaufland die Vermarktung in eigene Hände – und eröffnet mit Kaufland Interact ein vollständig integriertes Werbesystem. Was steckt dahinter, und was bedeutet das für Marken?
Bald übernehmen KI-Agenten für uns das Einkaufen, sagen viele Experten. Falsch, so eine aktuelle Criteo-Studie. KI wird im Shopping vorerst nicht zum alles dominierenden Interface, sondern zum zusätzlichen Touchpoint. Für Marketer heißt das: Discovery, Vertrauen und Sichtbarkeit über immer mehr Umfelder hinweg strategisch zu steuern.
Sechs Kurzvorträge, sechs Perspektiven, ein gemeinsamer Befund: Das Marketing von morgen wird nicht allein durch KI, Daten und Automatisierung geprägt. Entscheidend wird, ob Unternehmen wieder mutiger innovieren, Marken strategisch führen und Verantwortung neu verteilen.
Glamour, Kugeln und große Momente: Die Mediabranche trifft sich einmal im Jahr, um ihre Besten zu ehren. Die schönsten Bilder eines feierlichen Abends.
Der Deutsche Mediapreis 2026 hat einmal mehr gezeigt, wie lebendig, relevant und emotional die Mediabranche ist. In der beeindruckenden Kulisse der Motorworld München trafen sich die Entscheider:innen, Macher:innen und Talente der Branche, um herausragende Leistungen zu feiern und gemeinsam nach vorn zu blicken. Alle Sieger im Überblick.
Kristina Bulle setzt Themen in der Mediabranche, macht es sich nicht bequem und nutzt die Macht, die sie hat als Chief Marketing Officer für die DACH-Region bei Procter & Gamble, um Debatten anzustoßen. Dafür hat die Jury des Deutschen Mediapreises sie zur Mediapersönlichkeit des Jahres gewählt.
Mediaplus steht erneut als Mediaagentur des Jahres auf der Bühne. Mit den meisten Auszeichnungen in diesem Jahr kann sich die Agentur im neuen Wettbewerbs-Modus die Trophäe sichern.
Uwe Roschmann übernimmt bei Mediaplus International den Ausbau des Auslandsgeschäfts. Für W&V erläutert er, woran sich der Erfolg seiner neuen Aufgabe bemessen soll und welche operativen Vorteile er in der unabhängigen Aufstellung von Mediaplus für Kunden sieht.
Schon beim ersten Deutschen Mediapreis 1999 wurde eine "Mediapersönlichkeit des Jahres" ausgezeichnet. Wer steht diesmal auf der Bühne? Das zeigt sich am 10. März 2026. Das hier sind die 27 Menschen, die diesen Preis bereits erhalten haben.
Wer gewinnt die Oscars der Mediabranche? Darüber entscheidet eine hochkarätige Jury aus Media-Manager:innen, CMOs führender Marken und Top-Vertreter:innen von Agenturen und Vermarktern. Diese Expert:innen bewerten die eingereichten Cases und küren die Gewinner des 28. Deutschen Mediapreises.
Wer hat es geschafft? Die Jury hat entschieden: Diese Media-Kampagnen, Strategien und Nachwuchstalente haben den Sprung auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 gemacht. Am 10. März 2026 wird in der Motorworld München bekannt gegeben, wer die begehrten Kugeln mit nach Hause nimmt.
Markenwert wird 2026 zur Führungsfrage: Wer Wachstum will, muss Tech, Daten, Kreation und Media so verzahnen, dass sie sich gegenseitig stützen. Wie CMOs dabei vorgehen können und was dabei besonders oft den Unterschied macht, erläutert Jonas Lembeck, Co-Founder und Managing Partner Strategy bei Lehof.
Wer hat es geschafft? Die Jury hat entschieden: Diese Media-Kampagnen, Strategien und Nachwuchstalente haben den Sprung auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 gemacht. Am 10. März 2026 wird in der Motorworld München bekannt gegeben, wer die begehrten Kugeln mit nach Hause nimmt.
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Jägermeister sortiert sein Digitalmarketing neu und setzt auf ein integriertes Social-first-Setup. Im Gespräch erklärt Paul Ramser, Director Brand & Digital Marketing bei Jägermeister Deutschland, wie Kreation, Media und Community zusammenrücken.
Weischer verknüpft Social, Creator und Außenwerbung zu SoOOH. Im Gespräch erklärt CEO Tobias Hefele, wie das Setup geführt und gemessen werden soll und wo der Nachweis schwierig wird.
Keine Imagefilme, kein Werbesprech – dafür echte Menschen, echte Fragen, echte Antworten. Siemens zeigt, wie man die Besonderheiten der Plattform Reddit für sich nutzen kann - nicht nur, um geeignete Talente zu finden. Siemens holt die Zielgruppe da ab, wo sie wirklich ist. Ein Anstoß auch für andere Branchen.
Wer hat es geschafft? Die Jury hat entschieden: Diese Media-Kampagnen, Strategien und Nachwuchstalente haben den Sprung auf die Shortlist des Deutschen Mediapreises 2026 gemacht. Am 10. März 2026 wird in der Motorworld München bekannt gegeben, wer die begehrten Kugeln mit nach Hause nimmt.
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