Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Neben Out-of-Home-Maßnahmen werden in Deutschland Werbespendings vor allem im Digitalmarkt eingesetzt. Um elf Prozent soll dieser Bereich 2023 wachsen. Wichtiger Treiber: Retail Media. TV und Print werden Einbußen hinnehmen müssen.
Amazon war in der KW 47 der absolute Top-Spender laut Nielsen. Mit seinen Werbespots rangiert der US-Versandhändler sowohl auf Platz 1 als auch auf Platz 2. Auf den dritten Platz hat sich ein deutscher Automobilhersteller vorgearbeitet.
Amazon war in der KW 46 der absolute Top-Spender laut Nielsen. Trotz Black Friday und Cyber Monday stand jedoch etwas ganz anderes im Mittelpunkt. Hier seht ihr die weiteren Mega-Motive der Woche.
Tierbedarfshändler Fressnapf baut künftig auf MediaCom, um international und digital zu wachsen. Die Mediaagentur konnte in einem mehrstufigen Pitch mit ihrer globalen Kompetenz überzeugen.
Wer kreative Kampagnen für Digital Out of Home im Köcher hat, kann sich ab sofort für den Award, der vom Institute for Digital Out of Home Media (IDOOH) vergeben wird, bewerben. So funktioniert's.
380 Marketing- und Medienmanager treffen sich auf dem OWM Summit Berlin – in einer spannenden Zeit. Denn jetzt werden die Budgets für 2023 festgelegt. Die Prognosen sind schlecht, die Kampfbereitschaft wächst, eine Kurskorrektur ist nötig.
Die Umsätze bei Ströer können nur weniger wachsen als im Vorjahr, aber der Außenwerber hofft auf ein starkes viertes Quartal, um seine Jahresprognose zu erfüllen.
Über kaum ein anderes Produkt lassen sich Menschen so entlarven wie über ihre Zahnpasta. Was Verwender von Oral B, Sensodyne & Co. ausmacht, das zeigt der Zielgruppen-Report von W&V Data und Gruppe Nymphenburg.
Viele Retail-Media-Plattformen bieten ihren Werbekunden die Möglichkeit einer Direktbuchung, erstellen Mediapläne und Reportings. Überflüssig werden Mediaagenturen dadurch aber nicht – im Gegenteil: Ihr Fachwissen ist wichtiger denn je, findet Maximilian Flaig von W&V.
Premiere für Pinterest: Zum ersten Mal lanciert die Plattform eine Weihnachtskampagne. Damit will sie enttäuschte Gesichter auf beiden Seiten vermeiden.
Man könnte Philips als Retail-Media-Early-Adopter bezeichnen. Während andere Marken gerade erst damit anfangen, nutzt die Domestic-Appliances-Sparte der Retail Media bereits seit acht Jahren – und kann nicht mehr drauf verzichten.
Einige Gewinner der umstrittenen Fußball-WM in Katar stehen bereits fest: Für Sponsoren und TV-Sender wird das Turnier zu einem Vermarktungserfolg werden. Allerdings fällt auf, dass sich westliche Marken um Sensibilität bemühen.
Carat setzt sich im EU-Vergabeverfahren der Deutschen Bahn durch und betreut ab 2023 für weitere vier Jahre die konzernweiten Mediaspendings.
Retail Media wächst rasant, ist mittlerweile im Mainstream angekommen und verspricht viel. Aber ist der Hype gerechtfertigt? Was Werbungtreibende von Deutschlands Händler-Plattformen erwarten können – und was nicht, zeigt unsere Marktanalyse.
Snapchat hatte die Börse an rasante Wachstumsraten von mehr als 50 Prozent gewöhnt. Doch nun lassen Konjunktursorgen die Werbeerlöse versiegen, während die Nutzerzahlen ein neues Hoch erklimmen.
Wer im März mit einer der begehrten Mediapreis-Kugeln auf der Bühne stehen will, kann ab sofort für den Deutschen Mediapreis 2023 einreichen. Alle Infos und Termine
Starke Reichweite, starke Preise: Der Vermarkter ARD Media konnte seine Reichweite auf fast 11 Millionen steigern. Auch der durchschnittliche TKP ist ganz schön hoch.
Communities sind ein Geschenk für jede Kund:innenbindung. Doch Marken sollten tunlichst vermeiden, den Abverkauf darüber ankurbeln zu wollen, findet Lena Herrmann von W&V.
93 Prozent der Marketingverantwortlichen investieren in programmatisches DOoH. Eines vermissen sie jedoch - bessere Messlösungen.
Marken investieren stark in das Anzeigengeschäft auf Händler-Webseiten. Retailer, die eine eigene Media-Plattform starten wollen, müssen vor allem schnell sein. David Billings, VP Digital Media von EPAM Systems, erklärt, was sonst noch zählt.
Die in London beheimatete Medienberatung Ebiquity hat einen neuen Deutschlandchef. Der ehemalige Carat-Geschäftsführer Stefan Uhl übernimmt die Position und wird die deutsche Niederlassung in Hamburg leiten.
Beides läuft zwar über den heimischen Bildschirm, die Nutzungsdaten zwischen Connected TV-Seher:innen und Fernsehzuschauer:innen unterscheiden sich jedoch. Das deckt eine biometrische Studie von Show Heroes auf - mit Auswirkungen auf die Werbewirkung.
Die zum Dentsu-Netzwerk gehörende Agentur iProspect hat sich in einem Pitch durchgesetzt und den europaweiten Offline-Media-Etat von BMW sowie Mini gewonnen. Der Auftrag erstreckt sich über 24 Märkte.
Die Beratung Advise Media holt seniore Verstärkung. Das Team um CEO Marino Voković ergänzt sich um Jonas Manthey als Managing Partner. Manthey kommt von Emetriq und bringt viel Knowhow aus dem Mediageschäft mit.