Mediaplanung ist der gesamte Planungsprozess hinter Kampagnen. Sprich: Wo wird was an Werbung gebucht. Mediaagenturen planen für ihre Kunden die Kampagnen, den Einsatz von Budget und Werbemitteln. Die Verteilung im Media-Mix – also wieviel geht in TV, Online, Print, etc – ist von großer strategischer wie wirtschaftlicher Bedeutung für die Marktakteure. Und natürlich die Frage, wie sich denn messen lässt, wie gut Ziele erreicht werden.
Die Schwarzwälder Destillerie Bimmerle will ihre Zielgruppe jünger und diverser aufstellen. Ihre Kampagne auf Netflix beweist: Der Streaming-Anbieter ist auch für Mittelständler geeignet.
Zuletzt war Marina Sperling als Managing Partner bei Havas Media Germany, jetzt wird sie Managing Director bei Mediaplus. Dort leitet sie als Teil der Geschäftsführung die Mediaplus Media 1.
Tesla hatte Werbung für seine Elektroautos bisher nicht nötig - aber mit abgebremstem Wachstum kommt ein Umdenken. In einem Interview verkündete Firmenchef Elon Musk zudem, er werde seine kontroversen Ansichten teilen, selbst wenn dies dem Geschäft schade.
Für Cheerios entwickelte Nigel Rahimpour 2013 eine der am meisten diskutierten Kampagnen in den USA. Jetzt hat der Strategiechef bei Weber Shandwick den Effekt viel diskutierter Kampagnen gemeinsam mit Experten erstmals in Zahlen ausgedrückt - und macht ihn damit auch für andere Kampagnen nutzbar.
Pandemie, Krieg, Inflation, Disruption – was macht die Krise mit den Menschen? Und wie bewältigen sie Angehörige unterschiedlicher Generationen? Publicis Media ist diesen Fragestellungen mit einer umfassenden Generationenstudie nachgegangen.
Bei den Mediaagenturen genießt Katja Sottmeier den Ruf einer kompetenten und fordernden Kundin. Doch das ist nur eine Seite der Hornbach-Managerin, die als Media-Persönlichkeit des Jahres ausgezeichnet wurde.
Am 25. Mai wurde bereits zum 25. Mal der Deutsche Mediapreis verliehen. Rund 400 Gäste feierten mit den Gewinner:innen auf der Gala. Wir haben die besten Bilder des Abends.
Automatisierung, KI, Diskussionen über Werbeverbote: Themen, auf die sich auch die Mediaplanung einstellen muss. Barbara Evans von Mediaplus erklärt, wie Agenturen fit für die Zukunft bleiben.
Die Sieger:innen stehen fest! Zum 25. Mal wurde der Deutschen Mediapreis verliehen. In den Kammerspielen München nahmen die Gewinner:innen ihre Preiskugel entgegen und feierten mit 350 geladenen Gästen.
Die Hornbach-Managerin Katja Sottmeier wurde bei der feierlichen Verleihung des Deutschen Mediapreises als Media-Persönlichkeit des Jahres geehrt. Die Laudatio hielt Ad Alliance-Geschäftsführer Frank Vogel.
Diese Menschen haben die Media-Branche in den vergangenen zweieinhalb Jahrzehnten bewegt und vorangebracht. Heute Abend wird eine weitere Person dazukommen.
Warsteiner, Hyundai und Obi setzten im März das meiste Budget für Reichweite auf Youtube ein. Wir zeigen die drei Filme, mit denen die Marken auf der Video-Plattform werben.
In diesem Jahr war 1&1 schon mehrmals unter den Top-Spendern der Woche. In KW 15 schafft es der Telekommunikationsanbieter sogar auf Platz 1. Das sind die weiteren Mega-Motive der Woche.
Der Fachverband Außenwerbung (FAW) hat wieder die besten Out-of-Home-Kampagnen des vergangenen Jahres gekürt. Die Gewinner der Plakadiva 2022 zeigen: So kreativ kann Außenwerbung sein.
Der Discounter Lidl war in der KW 14 der absolute Top-Spender laut Nielsen - mit einer klassischen 1/1-Anzeige. Damit toppt Lidl einen coolen Autospot und eine eher dröge Tankstellenwerbung. Das sind die weiteren Mega-Motive der Woche.
Am 25. April nehmen die Sieger:innen des Deutschen Mediapreises 2023 die berühmte Media-Kugel in Empfang. In der Kategorie Media-Strategie National haben es folgende Einreichungen bereits auf die Shortlist geschafft.
Am 25. April nehmen die Sieger:innen des Deutschen Mediapreises 2023 die berühmte Media-Kugel in Empfang. In der Kategorie Media-Strategie Regional haben es folgende Einreichungen bereits auf die Shortlist geschafft.
Am 25. April nehmen die Sieger:innen des Deutschen Mediapreises 2023 die berühmte Media-Kugel in Empfang. In der Kategorie Media-Strategie International haben es folgende Einreichungen bereits auf die Shortlist geschafft.
Die Düsseldorfer Mediaagentur Crossmedia hat einen internen KI-Hub gestartet, um die Einsatzmöglichkeiten künstlicher Intelligenz im Marketing auszutesten und weiter voranzutreiben. Doch das ist nicht alles.
Am 25. April nehmen die Sieger:innen des Deutschen Mediapreises 2023 die berühmte Media-Kugel in Empfang. In der Kategorie Media-Idee "Werbung im Öffentlichen Raum" haben es folgende Einreichungen bereits auf die Shortlist geschafft.
Auf Druck der Wettbewerbsbehörden gibt sich Google große Mühe, das Mammutprojekt Privacy Sandbox offen und transparent zu gestalten. Doch wie viel Mitspracherecht hat die Branche wirklich?
Am 25. April nehmen die Sieger:innen des Deutschen Mediapreises 2023 die berühmte Media-Kugel in Empfang. In der Kategorie Media-Idee "Total Video" haben es folgende Einreichungen bereits auf die Shortlist geschafft.
In der KW 13 hat sich Check24 an die Spitze der Top-Spender laut Nielsen gesetzt. Dahinter kommt Ferrero, und das gleich zweimal mit verschiedenen Marken. Das sind die Mega-Motive der Woche.
Am 25. April nehmen die Sieger:innen des Deutschen Mediapreises 2023 die berühmte Media-Kugel in Empfang. In der Kategorie Media-Idee "Retail Media & Commerce" haben es folgende Einreichungen bereits auf die Shortlist geschafft.