Stefan Luther von Etribes:
Was etablierte Marken von Microbrands lernen können

Auch wenn Microbrands keine großen Marken zu Fall bringen, können sie ihnen doch erhebliche Umsatzeinbußen bescheren. Wer jetzt in Sachen Content-Produktion, Kanalauswahl und Zielgruppenansprache nicht von Microbrands lernt, dessen Zeit läuft ab.

Doch zunächst: Was sind Microbrands eigentlich? Für mich gibt es zwei Arten von Microbrands: Zunächst jene, die aus einer Dachmarke hervorgehen, mit dem Ziel, eine neue Zielgruppe zu erreichen oder ein neues Image aufzubauen. Doch überwiegend gehen Microbrands aus einem Startup hervor, die ganz klein gestartet sind, jedoch ab dem ersten Tag eine in sich schlüssige Branding-Strategie mit medialem Schwerpunkt verfolgen. Sie sprechen eine klar definierte Zielgruppe an, besitzen ein klar umrissenes Produktportfolio mit klarem Mehrwert-Versprechen und verzichten auf starre Vertriebsstrukturen.