Zehn Prognosen für 2021:
Wen interessiert da bitteschön noch der Werbeblock?

"In der Werbepause geht man aufs Klo, das ist seit Jahrzehnten so": Diesen Spruch musste ich mir schon ziemlich oft anhören. Solange es kein Smart-TV gab und das mobile Internet in den Kinderschuhen steckte, haben sich zwar viele Zuschauer längere Werbepausen tatsächlich noch angetan. Aber die Zeiten sind vorbei.

Ausgedehnte Werbe-Breaks inmitten eines Films waren von Anfang an eine Zumutung. Aber das ist nicht mal deren Hauptproblem. Zum Auslaufmodell wird der 30-Sekünder aus einem ganz anderen Grund: Weil er innerhalb der gesamten Marketingkommunikation das Format ist, das am wenigsten authentisch ist.