Marken setzen auf Content-Marketing als Ergänzung oder Alternative zur klassischen Werbung. Sie produzieren eigene Inhalte, die Nutzwert, Informationen oder Unterhaltung bieten – anstatt reiner Werbung. Das Ziel: Relevanter Content mit Mehrwert soll den Dialog mit den Kunden fördern, die Markenbekanntheit aufbauen, das Image stärken und die Sichtbarkeit erhöhen. 2015 investierten Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz 6,9 Mrd. Euro in Content-Marketing, das sind 26 Prozent der gesamten Marketingbudgets (Quelle: Content Marketing Forum).
Die Plattform Cherrydeck hat sich auf hochwertigen Foto- und Video-Content für Marken spezialisiert. Egal ob für die Website oder Social Media: Cherrydeck sorgt dafür, dass der Inhalt den richtigen Look hat - und trotzdem kostengünstig ist. So funktioniert's.
In der 44. Folge von "Behind the pod" geht es darum, welche Rolle Mitarbeitende als Hosts eines Podcasts spielen können.
Besser der erste auf der Party sein, als zu spät – und Reichweite organisch abgreifen statt sie dann mit großen Budgets zu kaufen. Mit diesem Credo startet B&B Hotels auf Tiktok – und jetzt auch mit Youtube Shorts – voll durch.
Im Rahmen einer Kampagne erhielten Frauen, die sich für WW-Testimonial Ripke interessierten, Diät-Hinweise von Weight Watchers. Das sorgte für Entsetzen - bei den Frauen und auch bei Ripke.
Da lädt man ein Spiel, findet Spaß daran und gibt für In-App-Käufe viel Geld aus. Und dann das: Der Entwickler zieht den Stecker. Investiertes Geld futsch, Ärger groß. Vier Spiele-Hits werden in Kürze genau auf diese Art beerdigt.
Die Seven.One AdFactory hat sich für die aktuelle Staffel von "Promi Big Brother" neue Placements ausgedacht. Erstmals dabei ist Emma, die die schlimmsten Härten für die Bewohner abfedern soll.
Irgendwann kommt fast jeder Podcast an den Punkt, an dem er eine Erneuerung benötigt. Doch wie gelingt das Fresh-up ohne Abonnent:innen zu verlieren?
Die App und der Künstler Christian Marclay bauen die Fassade des Museums mit Hilfe von Snapchat-Linsen zu einem optischen und akustischen Gesamtkunstwerk um - eine Leistungsschau für AR.
Zum ersten Mal hat TikTok Kampagnen von Marken und Agenturen aus Deutschland mit eigenen Awards ausgezeichnet. Was Knorr, essence cosmetics und Dr. Best in Sachen Marketing richtig machen und welche Learnings wir daraus ziehen können.
Der Medienkonzern versammelt künftig seine Produktionstöchter und den Programmvertrieb unter dem Dach der neu gegründeten Seven.One Studios. Geleitet werden sie von Henrik Pabst.
Auch der Landmaschinenhersteller Claas sucht Fachkräfte. Ein Podcast soll dabei helfen. Gelingt das auch in einem sehr spitzen B2B-Bereich? Dieser Frage geht die neue Folge von "Behind the pod" nach.
Immer am Vormittag die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit Glücksspiel-Apps als Apples neuer Cashcow und dem Aus für die letzten Telefonhäuschen.
Die Steuererklärungs-App Taxfix startet mithilfe der Podstars einen Podcast, in dem sie als Presenter auftritt.
In der 14. Folge des "W&V Denkanstoß" geht es um die Frage, welche Rolle Design in Zeiten des Wandels und Umbruchs steht und wie Marken handeln müssen.
Was muss ein Audioformat erfüllen, damit es sich positiv auf das Image einer Brand auswirkt? Zumindest einen originellen Podcasttitel hat McDonald's mit "Zum Hierhören oder Mitnehmen" schon einmal. Und sonst? Ein Gespräch mit Unternehmenssprecher Markus Weiss.
Pünktlich zum Wiesn-Ende eröffnet Lego in der Münchner Innenstadt den größten Flagship-Store Münchens. Zu sehen gibt es dort unter anderem ein nachgebautes Oktoberfest.
Kaum eine Marke ist bei jung und alt so beliebt wie der Bausteinhersteller Lego. Für die erwachsene Zielgruppe setzen die Dänen auf eine ausgeklügelte Community-Strategie.
Wie kommt man mit einem Podcast an gute Mitarbeiter:innen? Welche Themen müssen da bespielt werden? Diese Fragen klärt die aktuelle Folge von "Behind the pod".
Ingo Notthoff, bisher Geschäftsleiter bei Aktion Mensch, macht sich mit einer Podcast-Produktion selbstständig.
In der aktuellen Folge geht es um die Frage, wie Marken erfolgreiche Communities aufbauen, wann sie erfolgreich sind und wie sie am Leben bleiben.
Snapchat will bei der Aufbereitung gesellschaftlicher Probleme aktiver werden. Warum Storytelling dabei eine wichtige Rolle spielt, erklärt Hannah Johnson, Creative Strategy Lead DACH.
Der FC Bayern München geht mit einem neuen Markenfilm an die Öffentlichkeit. Darin geht es um die Gemeinschaft von Fans, Mitgliedern und Stars.
Der bekannte TV-Koch brutzelt ab sofort für die zur Ippen-Gruppe gehörende Food-Community Einfach Tasty. Die Kooperation beschränkt sich aber nicht nur auf Digitales.
Auch wenn SEO nicht für jedes Unternehmen relevant ist, kann eine gute Strategie gerade für KMUs kriegsentscheidend sein. Doch was haben süße Hunde damit zu tun?