Marken setzen auf Content-Marketing als Ergänzung oder Alternative zur klassischen Werbung. Sie produzieren eigene Inhalte, die Nutzwert, Informationen oder Unterhaltung bieten – anstatt reiner Werbung. Das Ziel: Relevanter Content mit Mehrwert soll den Dialog mit den Kunden fördern, die Markenbekanntheit aufbauen, das Image stärken und die Sichtbarkeit erhöhen. 2015 investierten Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz 6,9 Mrd. Euro in Content-Marketing, das sind 26 Prozent der gesamten Marketingbudgets (Quelle: Content Marketing Forum).
Während die Gen Z als Zielgruppe bei Marktern heiß begehrt ist, übersehen viele das Potenzial der Gen X, die zwischen 1965 und 1980. Sie ist kaufkräftig, digital versiert und reagiert intensiv auf Influencer-Marketing – wenn es richtig gemacht wird.
Angesichts regulatorischer Veränderungen und plattformspezifischer Unsicherheiten überdenken viele Marken ihre Werbebudgets. Werbetreibende fragen sich: Was ist unser nächster Schritt? Martin Bardeleben, Managing Director Pinterest Deutschland, hat Antworten.
Fußball trifft Pixel: Oreo verwandelt den Signal Iduna Park in eine Gaming-Arena – und trifft damit den Nerv gleich mehrerer Zielgruppen. Was hinter der dreifachen Markenallianz steckt, welche Ziele Mondelēz verfolgt und warum diese Kampagne ein Best Case moderner Markeninszenierung ist.
Iskra Velichkova, bisher Head of Brand bei Kleinanzeigen, übernimmt ab Mai die Position der Senior Director Marketing bei Paypal Deutschland. In ihrer neuen Rolle wird sie künftig das gesamte Marketing für den deutschen Markt verantworten.
Ritter Sport hat in Rekordzeit ein eigenes Content-Team aufgebaut – und produziert heute Tiktok-Videos mit klarem Markenprofil, viel Humor und echtem Trendgespür. Ein Blick hinter die Kulissen.
Fundierter Journalismus trifft datengetriebenes Marketing: Zeit-CMO Jannick Weißel erklärt, warum Reichweite, Personalisierung und Community-Aufbau heute zur DNA eines modernen Medienhauses gehören - und wie der Verlag damit auch junge Leute begeistert.
Luxus ist heute mehr als ein Preisschild – er ist ein Gefühl. Junge Generationen fordern Werte, Nachhaltigkeit und echte Erlebnisse. Marken wie Gucci, Balenciaga & Co. zeigen, wie die neue Luxusrealität aussehen kann.
Am 6. Mai startet das OMR Festival in Hamburg – mitten in einem Orkan: Die USA terrorisieren die komplette Weltwirtschaft. Ein Gespräch mit OMR-Gründer und Geschäftsführer Philipp Westermeyer über das, was CMOs jetzt brauchen.
Next Level Content Marketing: Erfolgreiche Creator, prominente Testimonials reichen nicht mehr, die nächste Stufe des Content Marketings bettet Branded Content in bekannte Serienformate ein. O2 macht genau das mit dem kreativen Team von "Intimate". Die zweite Staffel der Comedy-Serie ist aktuell bei ProSieben und auf Joyn.
Wie zeigt man etwas, das nicht sichtbar ist? Erfolgreiche Tech-Unternehmen sind Meister darin, ihre Services über die positiven Auswirkungen im Leben ihrer Zielgruppe darzustellen. Samsung macht genau das in einem neuen Online-Video und liefert damit ein Lehrstück für die Emotionalisierung von Technik.
In einer fragmentierten Medienlandschaft wird integrierte Kommunikation zum Erfolgsfaktor. Wie gelingt es, Botschaften plattformübergreifend konsistent, emotional und wirkungsvoll zu gestalten? Katharina Schramm, COO bei Weischer.Connect, hat einige Ratschläge parat.
Micro-Content revolutioniert das B2B-Marketing, indem er Entscheider:innen genau das liefert, was sie brauchen: schnell verfügbare, klare Informationen – zugeschnitten auf Plattform, Kontext und Zielgruppe. Was du jetzt dazu wissen musst.
Kennzahlen wie Visibility und View-Through-Rates dominieren bei der Werbemessung – und übersehen dabei das Wesentliche: die tatsächliche Wirkung. Christian Zimmer plädiert für einen Wechsel auf Attention-Messung und erklärt, warum günstige Reichweiten langfristig ein teurer Fehler sein können.
Marketing, Social Media und PR gehören heute zu einer erfolgreichen Kommunikationsstrategie dazu. Doch in vielen Kommunikationsabteilungen fehlt es an den richtigen Konzepten und an einer einheitlichen Botschaft. Wie sich diese Grundlagen erfolgreich umsetzen lassen, verrät Alina Lackenbauer, Content Marketing Managerin bei Scompler, auf dem W&V Summit. Wir haben vorab mit ihr gesprochen.
Sichtbarkeit auf Social Media ist keine Frage von Reichweitenstrategien mehr, sondern eine Wette gegen den Algorithmus. Was heute performt, kann morgen wertlos sein. Marken müssen nicht nur authentisch wirken, sondern auch flexibel auf Echtzeit-Trends reagieren. Wie das gelingen kann – und warum sich gerade jetzt neue Chancen ergeben, erklärt Stephan Fehske von Addfame.
Wie überzeugen Markenverantwortliche gerade in unsicheren Zeiten? Und welche neuen Skills sind gefragt? Das wollten wir von Peter Lüder, Regisseur und einer der Top-Vortragscoaches, wissen.
Marketing ändert sich grundlegend, sagt Annika Spitz, seit Januar Team Lead Community Experience bei Cosnova: "Der Markt wird fragmentierter, die Prime Time der großen Social-Media-Accounts ist vorbei." Was sie Marken rät - im Interview.
Die Kosten von Influencer-Kampagnen verändern sich. Das liegt unter andere an neuen regulatorischen Vorgaben, aber auch an aktuellen Trends im Social-Media-Marketing. Was Marketer jetzt beachten sollten.
Künstliche Intelligenz, personalisiertes DOOH, user-generated Content oder am Ende gar sowas exotisches wie persönliche Begegnungen? 19 Branchenexperten teilen mit, welche Trends ihrer Ansicht nach das Werbejahr 2025 prägen werden.
Jung von Matt baut mit der Integration der Agentur Milla & Partner sein Angebot für räumliche Markenkommunikation aus. Immersive Erlebnisse und kreative Raumkonzepte könnten neue Impulse für eine nachhaltige Markenbindung setzen.
Branded Content wird als Werbeform immer interessanter – denn unterhaltende Werbung dringt leichter durch zum Publikum. Das wissen auch die Banijay-Media-Manager Ingrid Langheld und Christian Nienaber. Sie bauen das Angebot ihres darauf spezialisierten Hauses aus und finden für jede Marke den passenden Content.
Die Social-Media-Agentur Intermate hat 30 Millionen Assets auf Tiktok, Instagram und Youtube ausgewertet und festgestellt: Es braucht dafür nicht nur die Communities, sondern auch neue Metriken.
Branded Entertainment boomt. Aktuell starten gleich zwei Formate mit Creator Jens "Knossi" Knossalla: Die zweite Staffel von "Big Brother - Knossi Edition" und die von der Agentur Pilot erdachte "Carrera Racing Night". Dabei springen immer mehr hochkarätige Werbepartner auf.
Wenn Werbung in der Umgebung von sogenanntem "unsicheren" Content erscheint, kann das eine Marke dauerhaft beschädigen. Doch es gibt Möglichkeiten, diese Gefahr abzuwenden - wir zeigen, wie.