Marken setzen auf Content-Marketing als Ergänzung oder Alternative zur klassischen Werbung. Sie produzieren eigene Inhalte, die Nutzwert, Informationen oder Unterhaltung bieten – anstatt reiner Werbung. Das Ziel: Relevanter Content mit Mehrwert soll den Dialog mit den Kunden fördern, die Markenbekanntheit aufbauen, das Image stärken und die Sichtbarkeit erhöhen. 2015 investierten Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz 6,9 Mrd. Euro in Content-Marketing, das sind 26 Prozent der gesamten Marketingbudgets (Quelle: Content Marketing Forum).
Von der Digitalklitsche zum etablierten News-Portal: Seit der Übernahme durch Außenwerber Ströer vor fünf Jahren hat T-Online einen bemerkenswerten Turnaround geschafft. Chefredakteur Florian Harms und Geschäftsführer Marc Schmitz über den Relaunch und die weitere Strategie.
In der neuen Folge von "Behind the pod" geht es um den neuen Podcast des Möbelhauses Ikea. Mit dem Format "Im Leben und daneben" spricht das Unternehmen wenig über die Marke und geht neue Schritte.
Die Schweizer Laufschuhmarke ist ein Teil der Handlung des Kinofilms "Wolke unterm Dach". Alle Darsteller, auch Hauptprotagonist Frederick Lau, sind in den Sneakern des Labels unterwegs.
Heute fällt der Startschuss für Beatland: ein virtueller Club auf der Gaming-Plattform Roblox. Dahinter verbirgt sich die Deutsche Telekom. Ralf Lülsdorf, Head of Music Marketing, erklärt, was es damit auf sich hat.
Die #Mehrfürdeingeld-Kampagne mit 23,6 Mio. Views von Aldi Süd ist nur ein Beispiel (von vielen), das zeigt: TikTok-Creator:innen sorgen für bessere Ergebnisse und erzielen eine 93 Prozent höhere Engagement-Rate!
Influencer, die ihr Bild manipulieren, sind bei der britischen Agentur Ogilvy künftig nicht mehr erwünscht. Ab Mai dürfen nur noch Helligkeit und Kontrast verändert werden. Die Kunden sind zufrieden.
Die Banijay Deutschland Gruppe beteiligt sich am österreichischen Influencer-Marketing-Spezialisten Influence.vision. Für Banijay Germany-CEO Marcus Wolter die "strategische Ergänzung unseres Öko-Systems".
Sapera Studios ist eine Ausgründung des Technologieunternehmens Sapera. Gründerin und Geschäftsführerin Katrin Kolossa war zuvor bei Buzzbird, CNN, Spiegel, Axel Springer, TLGG und weiteren namhaften Arbeitgebern.
"Enthält Leichenteile": Die Tierrechtsorganisation Peta lobt Bundesernährungsminister Cem Özdemir für die Einführung von Schock-Warnhinweisen auf tierischen Produkten. Ok, es ist 1. April.
Am 5. Mai nehmen die Sieger des Deutschen Mediapreises 2022 die berühmte Media-Kugel in Empfang. Hier sind die Nominierten in der Kategorie Media-Idee "Content Marketing".
Im Streaming-Markt wird es enger. Wer als Marke herausragen will, muss einiges mitbringen - zum Beispiel den richtigen Content. Sky-Programmchefin Elke Walthelm erklärt die Bedeutung der "Originals".
Der niederländische Freizeitpark Efteling wird bei der Sat.1-Show "The Voice Kids" in Szene gesetzt. Für Konzept und Umsetzung der Kampagne zeichnet die Münchner Agentur Particibrand verantwortlich.
Neben Klassikern wie "Der Preis ist heiß", "Die 100.000 Mark Show" oder "Balko" treten bald Promis zum "RTL-Turmspringen" an. Produzent des einstigen ProSieben-Formats ist wieder Stefan Raab.
Die Designagentur Mutabor erweitert ihr Angebot und baut den Bereich Content/Storyteling auf. Dafür holt sie Christian Breid. Er war zuvor Group CDO bei C3 Creative Content und Code.
Zurück zu den Anfängen: Der Marketer wird Chief Brand Officer von AutoScout24. Matthias Meusel kommt vom FinTech-Unternehmen Exporo, wo er nur kurz war. Meusel hatte einst für Mobile.de gearbeitet.
Zum Schnäppchenpreis von nur 22,22 Euro können sich am 22. Februar 22 Paare Las Vegas-mäßig blitzverheiraten lassen. Das Ganze steigt jedoch nicht in Nevada, sondern in einer Penny-Filiale in Berlin.
Jung von Matt bündelt die Kompetenzen der Töchter 7seas und JvM/Flow in der neuen Agentur "Creators" - samt dem Art Buying. Im Fokus: kreatives, datengetriebenes Content Marketing.
Mit der Möglichkeit, den Mitarbeiter:innen verschiedene Rollen und Rechte im Podigee-CMS zuzuordnen, reagiert Podigee auf das Bedürfnis der Unternehmen, Fehler der Mitarbeitenden zu vermeiden.
Sein Vorgänger Hartwig Keuntje zieht sich aus dem operativen Geschäft zurück, bleibt Fischer-Appelt aber als Senior Advisor erhalten. Diether Kerner leitet die Kreation gruppenweit, soll Content, Tech und Data verzahnen.
Immer mehr Unternehmer setzen auf Corporate Influencer. Mit den Arbeitnehmer:innen, die zugleich als Unternehmensbotschafter tätig werden, können Marken und Firmen viel gewinnen.
Im April 2021 hatte die Barmer Krankenkasse ihre Etats für Kreation und Strategie, Design und Branding sowie Content-Marketing europaweit neu ausgeschrieben. Jetzt stehen die drei Pitch-Gewinner fest.
Die Seven.One Entertainment Group erweitert ihr Kreativ-Angebot für die Werbekunden: Der ProSiebenSat.1-Vermarkter hat jetzt mit dem "Creative House" auch noch eine Full Service Agentur im Portfolio.
Corona hat die Zahlungsbereitschaft für Online-Medienangebote erhöht. Marcos Raiser do Ó, DACH-Chef der Plattform Stripe, erklärt, wie auch Publisher von dieser Entwicklung profitieren.
Mega-Deal: AT&T hat sein Programmatic-Werbenetzwerk Xandr an Microsoft verkauft. Die beiden Unternehmen wollen nun gemeinsam den digitalen Werbemarkt in der Post-Cookie-Ära gestalten.