Marken setzen auf Content-Marketing als Ergänzung oder Alternative zur klassischen Werbung. Sie produzieren eigene Inhalte, die Nutzwert, Informationen oder Unterhaltung bieten – anstatt reiner Werbung. Das Ziel: Relevanter Content mit Mehrwert soll den Dialog mit den Kunden fördern, die Markenbekanntheit aufbauen, das Image stärken und die Sichtbarkeit erhöhen. 2015 investierten Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz 6,9 Mrd. Euro in Content-Marketing, das sind 26 Prozent der gesamten Marketingbudgets (Quelle: Content Marketing Forum).
Die Gratis-Kultur bei X, früher als Twitter bekannt, ist in Kürze vorbei. Das hat Elon Musk mal eben so am Rande eines KI-Roundtable-Gesprächs ausgeplaudert. Das sind die Hintergründe der Bezahl-Offensive bei X.
150 Prozent mehr Umsatz binnen eines Jahres – und zwar im Media-Business. Das bedeutet für das Neuwagen-Vergleichsportal Carwow: Fokussierung auf Retail Media, die Gründung einer Inhouse-Kreativagentur sowie personelle Verstärkung.
Die New York Times geht gegen den Textklau per Künstlicher Intelligenz vor. Das US-Verlagshaus untersagt es KI-Software nun ausdrücklich, seine Inhalte zu Trainingszwecken zu verwenden. Nutznießer könnte Google sein.
X, das früher Twitter hieß, laufen die Werbekunden weg. Zuviel Hass, zuviel Obszönes, kein gutes Werbeumfeld. Doch nun will Elon Musk Werbetreibende zurücklocken – mit den neuen Sensitive Settings. Was steckt dahintersteckt.
Sommerzeit, es wird wieder angegrillt. Bereits zum dritten Mal lässt der Titelsponsor der Deutschen Eishockey Liga die Teams auch außerhalb der Saison antreten. Nicht nur Penny, sondern auch der Sport profitiert davon, außerhalb der Spielzeiten präsent zu sein.
W&V wird 60 Jahre. Aber wir feiern nicht die Vergangenheit. Sondern wir loten die Zukunft aus. Deshalb sprechen wir mit Jan Pechmann über Social Responsibility. Der Gründer der Marketingberatung BAM! - Bock auf Morgen sieht Marketiers in der Verantwortung und sagt konkret, auf was es jetzt ankommt.
Pizza, Pommes oder Burger? Bei hungrigen Gamern muss der Appetit schnell gestillt werden. Lieferdienst Uber Eats präsentiert dieser Zielgruppe sein Angebot als Teil des Spiels.
Mit einem Cosplay-Wettbewerb testete die Kosmetikmarke Essence erstmals das Potenzial von Twitch. Und stellte fest, dass die Zuschauerzahlen während der Streams sprunghaft anstiegen.
Ihr wollt mehr zum Thema Twitch erfahren? Für das Executive Briefing hat sich W&V zehn Expert:innen ausgesucht. Hier könnt ihr sie kennenlernen.
Corporate Influencer sind gefragt wie nie: Vom bloßen Markenbotschafter werden sie gerade zum essenziellen Teil der Unternehmensstrategie. Ein Job, der mega Spaß machen kann – auch ohne Entertainer-Gene.
Dass klassische Musik und Social Media hervorragend zusammenpassen, beweist Nahre Sol bereits seit einiger Zeit auf Youtube, Tiktok und Instagram. Ihre große Reichweite will sich nun die Elbphilharmonie zunutze machen. Mit einem spannenden Kulturauftrag.
Contentempfehlungen und Algorithmen in den sozialen Netzwerken verändern sich ständig. Wann ist die beste Zeit zum posten? Wieviele Hashtags sind eigentlich genug? Agorapulse und PlayPlay liefern Orientierungspunkte.
In Cannes hat Havas heute Prose on Pixels präsentiert. Das Angebot, abgekürzt POP, soll weltweit allen Agenturen der Gruppe zur Verfügung stehen. KI soll dabei eine wichtige Rolle spielen.
Bei den Screenforce Days präsentierte RTL seine Pläne für 2023/24. Dabei könnte auch ein Show-Konzept, das derzeit auf Eis liegt, wieder ins Programm kommen.
Die Ansprüche an Marketing-Content wachsen: Rich Media, Personalisierung, Output-Steigerung sind gefragt. Wie lässt sich das noch bewältigen? Wir haben Adobes Content- und Commerce-Chefin nach ihren Tipps gefragt.
Wie tickt die Gen Z, welche Struggles haben junge Menschen und was hat das mit Gesundheit zu tun? Fragen, die man am besten beantwortet, indem man sich mit ihr unterhält. So die Idee der Kampagnenfortsetzung "Ungefiltert du." der TK.
Erst vor zwei Monaten startete GGPoker eine siebenstellige Kampagne mit dem exzentrischen Rammstein-Sänger Till Lindemann, nun wird diese nach Bekanntwerden der Vorwürfe wieder eingestellt. Auch andere Werbe- und Vertriebspartner ziehen sich zurück.
Porsche kooperiert mit Paramount Pictures. Im neuen Kinofilm "Transformers: Aufstieg der Bestien" ist einer der Protagonisten ein Porsche-Oldtimer. Der Wagen ist nicht mehr im Angebot. Das zeigt: Hier geht es um viel mehr als um Sales.
Vom 13. bis 15. Juni ist wieder Prime Time für die Werbewirtschaft und das größte Branchenevent für Bewegtbild geht in die nächste Runde. Virtuell. Live. In komplett neuem Setting. Musik-Act inklusive.
Die GIK hat das Kaufverhalten der Deutschen während der Inflation analysiert. Für Werbungtreibende ergeben ich daraus einige Chancen.
Messe, Treffpunkt, Party, die OMR hat alles geboten. Sie war ein voller Erfolg. Und ein Life-Hack, wie man aus einem Event finanziell möglichst viel rausholt.
Was kommt nach dem Kochshow-Hype? Dieser Traum für Putzfreaks: Ab Mitte Mai lassen Kabel Eins und Henkel sieben Kandidat:innen um die Wette und 10.000 Euro putzen. Dazu gibt es Tipps für die Zuschauer:innen zu Hause.
Wer überlegt, Messenger Marketing einzusetzen, plant inzwischen auch mit Künstlicher Intelligenz. Doch nicht jedes Unternehmen braucht KI unbedingt, erklärt Experte Matze Mehner im Interview.
Mit siebenstelligem Budget geht das Online-Casino GGPoker in die Offensive. Als Testimonial ist Sänger Till Lindemann mit von der Partie. Für den kunstvollen Clip steuert er außerdem ein Gedicht bei. Well played, Till Lindemann!