Marken setzen auf Content-Marketing als Ergänzung oder Alternative zur klassischen Werbung. Sie produzieren eigene Inhalte, die Nutzwert, Informationen oder Unterhaltung bieten – anstatt reiner Werbung. Das Ziel: Relevanter Content mit Mehrwert soll den Dialog mit den Kunden fördern, die Markenbekanntheit aufbauen, das Image stärken und die Sichtbarkeit erhöhen. 2015 investierten Unternehmen in Deutschland, Österreich und der Schweiz 6,9 Mrd. Euro in Content-Marketing, das sind 26 Prozent der gesamten Marketingbudgets (Quelle: Content Marketing Forum).
In 20 Jahren hat sich Youtube stark gewandelt. Auch, was den Algorithmus betrifft: Er bewertet Inhalte zunehmend nach ihrem Spaß-Faktor. Was das für Marketer bedeutet, erklärt Katy Link, Head of Brand bei Kolsquare.
Bei der Beiersdorf-Marke Nivea weiß man: Wer relevant bleiben will, muss in den kulturellen Dialog treten. Zum Launch eines Skincare-Produkts wurde dafür die "Gen Z Squad" gegründet - junge Influencer, die mit der Zielgruppe auf Augenhöhe kommunizieren.
Ältere Zielgruppen sind für Influencer-Marketing offener als bislang vermutet, zeigt eine neue Studie des Content Marketing Forum. Außerdem: detaillierte Gründe für die Ablehnung dieser Werbeform in allen Altersgruppen - und Lösungen für das Problem.
Vergesst den Schweinebauch: Penny und Serviceplan heben Preiskommunikation auf ein neues Level – und zeigen, dass Discount-Werbung auch Kreativpreise holen kann.
Das 60-seitige Recap Whitepaper zum Content Marketing Event in Köln – mit Best Cases von Deutsche Bahn, Lufthansa, Coca-Cola, Hapag-Lloyd, Bosch u.v.m. Jetzt kostenlos downloaden!
Die Deutsche Bahn steht vor einer schwierigen Aufgabe: Das Image der Marke, zuletzt auf einem Tiefpunkt, muss wieder positiv aufgeladen werden. Im Rahmen der CMCX 2025 erzählte DB-CMO Martell Beck, mit welchen Maßnahmen das gelingen soll.
Am 3. und 4. Juni diskutierte die Marketingwelt in Köln, wie die Zukunft des Content Marketing aussieht. Die Branche ist sich einig: KI und Kulturwandel sorgen für Umbrüche – und es braucht mehr Mut.
Von Coca-Cola bis Lacalut: Warum manche KI-Kampagnen scheitern und andere großartig sind. Wir zeigen, worauf es bei der Qualitätssicherung von KI-Content ankommt – mit aktuellen Studien und Best Practices.
Was früher ein Bordmagazin für alle Zielgruppen richten sollte, übernimmt heute ein vielschichtiges Content-Netzwerk: Lufthansa Insights - mit Audio-Guides, Reiseblogs und Mitarbeitergeschichten. Marketingchefin Cindy Richter erklärt, wie Kanäle, KI und kulturelle Themenwelten zusammenspielen.
Was im Flieger längst Kult ist, kam im Frühjahr in die Züge: Die Deutsche Bahn und Voelkel haben mit einer starken Content-Aktion für Aufmerksamkeit gesorgt. Mit Vorteilen für beide Marken: die Bahn brachte ihren Lufthansa-Zubringerservice ins Gespräch – und Voelkel seine Bio-Kompetenz aus der Nische in die breite Öffentlichkeit.
Von der Super-Bowl-Show zur Champions-League-Bühne: Pepsi macht vor, wie Sport-Sponsoring zur Kulturkommunikation wird. Mit Linkin Park, Social Media und Storytelling entsteht ein globales Markenerlebnis – mit globalem Impact und viraler Wirkung.
Der klassische Webtext hat ausgedient – stattdessen verwandelt Scrollytelling Markengeschichten in digitale Erlebnisse, die zum Mitdenken und Mitfühlen einladen. Miriam Schwellnus, CEO von Mashup Communications, stellt drei Unternehmen vor, die visuelles Erzählen exzellent umsetzen.
Zwischen KI-Hype und Budgetdruck: Marketingentscheider ziehen zur OMR zur Jahresmitte 2025 Bilanz und zeigen, wo echte Fortschritte stattfinden und wo die Branche sich nur im Kreis dreht.
Mit Wow 404 stellt The Wow eine eigenständige Unit für Internetkultur vor und verlagert den kreativen Ausgangspunkt von Kampagnen ins Digitale. CEO Hanno Stecken ordnet die strategischen Hintergründe ein.
Was aussieht wie lose Sprücheklopferei, folgt klaren Regeln: Unhinged Marketing ist kein Zufallsprodukt, sondern eine präzise orchestrierte Antwort auf übersättigte Feeds und müde Zielgruppen. Wie es geht, könnt ihr euch von Duolingo, Prosieben, Ryanair, Pizza Wolke und Carrera abschauen.
Während die Gen Z als Zielgruppe bei Marktern heiß begehrt ist, übersehen viele das Potenzial der Gen X, die zwischen 1965 und 1980. Sie ist kaufkräftig, digital versiert und reagiert intensiv auf Influencer-Marketing – wenn es richtig gemacht wird.
Angesichts regulatorischer Veränderungen und plattformspezifischer Unsicherheiten überdenken viele Marken ihre Werbebudgets. Werbetreibende fragen sich: Was ist unser nächster Schritt? Martin Bardeleben, Managing Director Pinterest Deutschland, hat Antworten.
Fußball trifft Pixel: Oreo verwandelt den Signal Iduna Park in eine Gaming-Arena – und trifft damit den Nerv gleich mehrerer Zielgruppen. Was hinter der dreifachen Markenallianz steckt, welche Ziele Mondelēz verfolgt und warum diese Kampagne ein Best Case moderner Markeninszenierung ist.
Iskra Velichkova, bisher Head of Brand bei Kleinanzeigen, übernimmt ab Mai die Position der Senior Director Marketing bei Paypal Deutschland. In ihrer neuen Rolle wird sie künftig das gesamte Marketing für den deutschen Markt verantworten.
Ritter Sport hat in Rekordzeit ein eigenes Content-Team aufgebaut – und produziert heute Tiktok-Videos mit klarem Markenprofil, viel Humor und echtem Trendgespür. Ein Blick hinter die Kulissen.
Fundierter Journalismus trifft datengetriebenes Marketing: Zeit-CMO Jannick Weißel erklärt, warum Reichweite, Personalisierung und Community-Aufbau heute zur DNA eines modernen Medienhauses gehören - und wie der Verlag damit auch junge Leute begeistert.
Luxus ist heute mehr als ein Preisschild – er ist ein Gefühl. Junge Generationen fordern Werte, Nachhaltigkeit und echte Erlebnisse. Marken wie Gucci, Balenciaga & Co. zeigen, wie die neue Luxusrealität aussehen kann.
Am 6. Mai startet das OMR Festival in Hamburg – mitten in einem Orkan: Die USA terrorisieren die komplette Weltwirtschaft. Ein Gespräch mit OMR-Gründer und Geschäftsführer Philipp Westermeyer über das, was CMOs jetzt brauchen.
Next Level Content Marketing: Erfolgreiche Creator, prominente Testimonials reichen nicht mehr, die nächste Stufe des Content Marketings bettet Branded Content in bekannte Serienformate ein. O2 macht genau das mit dem kreativen Team von "Intimate". Die zweite Staffel der Comedy-Serie ist aktuell bei ProSieben und auf Joyn.