BMW Motorrad:
"Wir haben uns klar gegen das Rosafarbene ausgesprochen"

Motorradkäufer sind vor allem zwei Dinge: alt und männlich. Da liegt der Verdacht nahe, dass die Hersteller es verpassen, junge, aber auch weibliche Zielgruppen anzusprechen. Das zumindest werfen Kritiker ihnen vor. Doch in der Branche scheint kein Handlungsbedarf zu bestehen. Denn die Wachstumszahlen vor Corona waren ansehnlich – und danach überirdisch. 

Wir sprachen mit Sandra Wittemer und Ralf Rodepeter vom deutschen Marktführer BMW Motorrad über die Positionierung der Marke, rosafarbene Bikes und den Sinn und Unsinn von E-Motorrädern. Wittemer leitet das Marketing für den hiesigen Markt, ihr Kollege ist Head of Marketing and Product Management und damit für den internationalen Markt verantwortlich.