The Trade Desk-Deutschlandchef:
"Cookies sind eine archaische Technologie“

Vor zwei Jahren waren Programmatic-Plattformen noch die Welteroberer. Nach diversen "Meteoriten-Einschlägen" geht es den Third-Party-Cookies nun aber an den Kragen und der Adtech-Industrie droht dasselbe Schicksal wie den Sauriern. Wähnen Sie sich im falschen Film?

Lukas Fassbender: Sie wählen hier ein sehr treffendes Bild, denn wie auch die Saurier stammt die Technologie der Cookies aus der Ursteinzeit des Internets. Es handelt sich um eine archaische Technologie, die den heutigen Ansprüchen an Datenschutz, Transparenz oder auch Performance – um nur einige Beispiele zu nennen – nicht mehr gerecht wird. Doch wie auch beim damaligen Meteoriteneinschlag, der die Dinos aussterben ließ, bedeutete dieser Schicksalsschlag längst nicht für jedes Ökosystem auf unserem Planeten das Aus – im Gegenteil: Wer flexibel und in der Lage war, sich den veränderten Bedingungen anzupassen, kam ganz gut durch. Immerhin hat sich seit dieser Zeit eine Vielzahl unterschiedlichster Lebensformen auf der Erde entwickelt.