Unabdingbar für jeden Marketer: Die Zielgruppe definieren und dementsprechend mit den passenden Marketingmaßnahmen bedienen. Eine große Rolle bei der Definition der Zielgruppe spielen Personas und das Data Marketing.
Junge Leute, Kreditinstitute und Werbung: ein Trio, das echt daneben gehen kann. In Sachen Finanzwissen schlägt sich die Sparkasse ganz gut, wie sie mit zahlreichen Projekten bewiesen hat. Doch geht es um das Standard-Angebot, bleibt sie leider auch bei Standard-Kommunikation.
Uwe Storch redet Tacheles. Im Entwurf zum Kinder-Lebensmittel-Werbegesetz sieht der OWM-Präsident „gravierende handwerkliche Mängel“ und kritisiert, dass Unternehmen nicht frühzeitig eingebunden wurden.
Angesichts der Werbeverbote, die Cem Özdemir durchsetzen will, haben die Hersteller verschiedene Abwehrmechanismen. Rügenwalder Mühle bringt zwei neue pflanzliche Kinder-Produkte in die Regale, die nicht darunter fallen. Eine geschickte Strategie im Kampf um Marktanteile.
Kaufland ist mit einem neuen Claim unterwegs, der so neu gar nicht ist. Dennoch ist er Kaufland eine der größten Kampagnen seit langem wert, wie Marketingchef Christoph Schneider im Interview sagt.
Auf knapp 49 Milliarden Euro brutto schätzt der ZAW das Werbevolumen für 2023. Ein nicht unerheblicher Teil dieser Werbeerlöse ist bedroht, wenn die angekündigten Werbeverbote umgesetzt werden.
Müde Augen nach der Nacht des großen Spiels? L'Oréal Men Expert zeigt, was dagegen hilft. Einen Big-Game-Spot in den USA gibt es zwar nicht, dafür wirbt die Beautybrand mit einem deutschen Ex-NFL-Spieler und hat schon früh das Potenzial von American Football in Deutschland erkannt.
Wie kein anderes Unternehmen durchlebt Philip Morris eine komplette Transformation. 2016 verkündete der damalige CEO: Der Tabak-Konzern verabschiedet sich von der Zigarette. Wie geht es voran, was sind die Pain Points und was wird aus der Marke Marlboro? Eine Zwischenbilanz.
Die Casio-Marke G-Shock wollte auf keinen Fall ein langweiliges Firmenjubiläum feiern - und hat sich daher Unterstützung von der Gen-Z-Agentur Garden of Youth geholt. Wie ein Corporate Event auf Social Media eine Millionenreichweite erzielte.
Zehnjährige haben neuerdings Vier-Schritte-Skincare-Routinen und dafür auch eine ganz bestimmte Lieblingsmarke: Drunk Elephant. Dafür stürmen sie Beautystores wie Sephora, obwohl die Marke eigentlich für Erwachsene gedacht ist. Was Gründerin Tiffany Masterson dazu sagt.
Tiktok ist bei der Gen Z schwer angesagt. Doch Instagram punktet mit Argumenten, die der Meta-Plattform insbesondere im Werbebereich deutliche Vorteile verschaffen werden, prognostiziert W&V-Redakteurin Manuela Pauker.
Der David+Martin-Ableger Presence arbeitet künftig für Jägermeister. Wie Presence die Positionierung weiter schärft und ob es dabei vor allem ums Trinken geht, verrät Lucas Schneider.
Im Social-Media-Marketing steht Marken möglicherweise ein Paradigmenwechsel bevor. Weg von der klassischen Zielgruppenarbeit hin zu lebendigen Communities. Oder hat sich dieser schon längst vollzogen? Aissu Pentzien von Butter wagt eine Einschätzung.
Mit dem Aus für Third Party Data gewinnt Connected TV für Werbungtreibende zunehmend an Bedeutung. Insbesondere die werbefinanzierten FAST-Kanäle sorgen für weitere Zuwächse.
Wohlstand, Wellbeing und eine gute Work-Life-Balance: Vorurteile über die Arbeitsmoral der Gen Z gibt es viele. Tatsächlich aber wollen auch junge Leute anpacken: Unser Report zum Thema Unternehmensgründung.
Der Lebensmittelkonzern Danone pushte die Marken Volvic, Alpro und Actimel mit einer Kampagne auf Snapchat - und die Premiere war in allen drei Fällen ein voller Erfolg. So optimierte die Mediaagentur Wavemaker den Kampagnenaufbau von Mal zu Mal.
Innerhalb der Conversation Placements bietet Reddit jetzt zwei neue Werbe-Optionen an. Was sich die Macher von Carousel Ads und Product Ads versprechen, wie die neuen Formate entwickelt wurden.
Die Verbraucherstimmung in Deutschland macht im Dezember einen Sprung nach oben. Der aktuelle Wert des HDE-Konsumbarometers markiert den höchsten Stand seit November 2021.
Damit zum (Shopping-)Fest aller Feste die Glöckchen auch in den Händlerkassen noch etwas heller klingen, hier einige schnell umzusetzende Vorschläge, um das Weihnachtsgeschäft auf den letzten Metern noch zu pushen - oder sich für die nächste Saison zu wappnen.
T-Shirts, fett gebranded mit Berliner Restaurants, als Fashion-Hype? Wenn viele jetzt abwinken, dann haben Food-Lieferant Uber Eats und Streetwear-Brand Overkill bei ihrer Collab alles richtig gemacht.
Die gesundheitlichen Auswirkungen von digitalen Technologien wie Zoom oder Microsoft Teams auf die Gesundheit sind Gegenstand einer neuen Untersuchung der TU Graz. Die Ergebnisse: spannend und erschreckend zugleich.
Congstar braucht mehr junge Kund:innen, Youtube Shorts hat sie – eine gute Basis für eine Koop, zumal sich beide Unternehmen schon einmal zusammengetan haben. Dennoch sollte jetzt alles anders werden.
Mars Wrigley hat große Umsatzziele in Deutschland. Um – trotz Preissteigerungen – die Kaugummi-Sparte bei der jungen Zielgruppe zu pushen, lockt das Unternehmen mit „freshen“ Money Can’t Buy-Events.
Die Deutsche Bahn sucht händeringend Fahrdienstleiter. Die Challenge für Grabarz & Partner: Mit einer neuen Job-Bezeichnung und Krimi-Kampagnenfeeling den Coolnessfaktor von Zero zu Hero zu pushen.
Mit einem klaren Zielgruppenfokus erfolgreich auf einem gesättigten Markt wachsen. Das Beispiel fraenk zeigt, wie es gehen kann.