Unabdingbar für jeden Marketer: Die Zielgruppe definieren und dementsprechend mit den passenden Marketingmaßnahmen bedienen. Eine große Rolle bei der Definition der Zielgruppe spielen Personas und das Data Marketing.
Mit der GenZ hat eine ganze Generation Menschen die Astrologie wieder für sich entdeckt. Was das mit Brands zu tun hat, erklärt W&V-Kolumnistin Isabelle Rogat - und liefert die Fragen-Checkliste für euer nächstes Meeting sowie Do's & Don'ts im Umgang mit der Welt der Sterne gleich mit.
Microsoft schließt 80 große Sicherheitslücken und bietet Updates an. Eine Schwachstelle ist besonders gefährlich: Wer jetzt dringend aktualisieren sollte, wer hinter den Malware-Attacken steckt und was Microsoft jetzt befürchtet.
Für seine Heimwerker-Eigenmarke Parkside hat Lidl den Werbedruck zuletzt deutlich erhöht. Und auch die Größe des Sortiments kann mittlerweile mit etablierten Marken mithalten. Wird es bald Lidl-Baumärkte geben? Und wie reagieren Bosch und Metabo? Eine Analyse.
Süße Nascherei und wirkungsvolles Hüftgold – so gesehen sind sich Mon Chéri (Ferrero) und Lindor (Lindt) ziemlich ähnlich. Doch die Fans trennen Welten, wie unser Neuro-Blick in die schokodunklen Konsumabgründe zeigt.
Zuerst begann die Smartphone-Industrie über Absatzzahlen zu jammern. Nun treiben die Prognosen für 2023 den PC-Herstellern die Tränen in die Augen. Welchen Tiefschlag für die Branche Analysten jetzt erwarten.
Search ist und bleibt relevant, und auch Digital Video wächst noch organisch, sagt Benjamin Bunte von Pilot, wenn es um die wichtigsten Marketingkanäle 2023 geht. Im D2C-Bereich wird Marketing zunehmend teurer, klassisches Beispiel sind Influencer.
Digitaler Lifestyle auf der einen Seite, Kriegsangst und Klimasorgen auf der anderen. Junge Zielgruppen bis 39 müssen immer mehr Herausforderungen in einer immer komplexeren Medienwelt stemmen. Wenn sie sich für lineares TV entscheiden, wird das Format bewusst gewählt, fand eine Studie der Ad Alliance heraus.
Das ist Dynamit für Lego-Liebhaber und Fans von BTS: ein Set zu Ehren der Superstars aus Südkorea. Die Vorfreude auf Twitter ist bereits riesig. Was das Set bietet, wie viele Teile es hat und wo es was kostet, verraten wir hier.
Google ist mit seiner "Privacy Sandbox" in die Betaphase gestartet. Erste Android-Userinnen und -User können die neuen Sicherheitswerkzeuge, die auf Identifier verzichten, laden. Das steckt hinter der Datenschutz-Initiative.
Aktuell machen wir die Klima-Rechnung ohne einen wichtigen Mitspieler, sagt Holger Thalheimer, Chief People & Culture Officer der Omnicom Media Group Germany. Kund:innen, Agenturen und Vermarktende allein werden auf dem Weg zu einer nachhaltigen Werbewelt nur schwerlich vorankommen.
Im Januar kündigte Mars Wrigley an, wegen politischer Kontroversen bis auf unbestimmte Zeit nicht mehr mit den "Spokecandies" zu werben. Den Job sollte Maya Rudolph übernehmen. Jetzt kam doch alles anders.
Die Macherinnen von Madame bringen ihr erstes Beautyprodukt auf den Markt. Zielgruppe sind Frauen in den Wechseljahren, die zudem auf der Plattform Maison Madame Hintergründe, Tipps und Produkte zum Thema finden.
Ein Onlineshop als Selbstzweck, das genügt im B2B-Vertrieb nicht mehr. Es wird immer wichtiger, professionellen Einkäufern exzellente Shopping-Erfahrungen zu bieten. Doch es lauern Fallstricke. Worauf Marken und Händler jetzt achten sollten.
Die Bausparkasse Schwäbisch Hall nimmt die aktuelle Unsicherheit in ihre Markenkommunikation auf und positioniert sich als verlässlicher Partner in schwierigen Zeiten.
Wie beschreiten Unternehmen den Weg von der reinen Touchpoint-Perspektive hin zu echter Wertschöpfung für die Kundschaft mithilfe von Daten? Jürgen Padberg, Tassilo Bellwinkel und Nadine Büchel von der Unternehmensberatung Detecon haben die Antworten.
Homeoffice-Atmosphäre im Büro. Diesem Ziel hatte sich die Intermate Group nach der Pandemie verschrieben und ist jetzt in ein noch größeres Büro gezogen, wie Teamlead HR Christin Eberhardt erzählt.
Der Farben- und Lack-Shop Miss Pompadour operiert nach dem klassischen Prinzip, Geld erst dann auszugeben, wenn es verdient wurde. Das gefällt auch Investoren, die das junge Commerce-Unternehmen seit August 2022 unterstützen.
Welcher Trend aus der digitalen Welt ist die Investition wert? Die Marktforscher von Civey und die Berater aus dem Haus Netzeffekt haben gemeinsam die Themen Mastodon, BeReal, Metaverse und Chatbots auf den Prüfstand gestellt.
Es geht nicht nur um die Gen Z! L'Oréal Paris arbeitet für eine Kampagne zum Age Perfect Golden Age Rosy-Oil Serum mit Influencer:innen, die ausschließlich 45 Jahre oder älter sind.
Wenn du vorhast, ein Start-up zu gründen oder eine D2C-Marke zu erschaffen, solltest du Storytelling nicht einfach nur als Add-on betrachten, sagt Gastautor Ralph Stieber. Und hier sind die Gründe dafür.
Im neuen Executive Briefing, das eine Prognose für das Jahr 2023 abgibt, sind 10 junge und jung gebliebene Menschen definiert, die im Jahr 2023 ordentlich was zu sagen haben werden.
Um Distributionskanäle und das internationale Geschäft auszubauen, holt sich das Getränke-Start-up Hye die Warsteiner Gruppe an Bord. Auch die Brauerei hofft auf neue Zielgruppen und weitere Absatzkanäle.
Nachdem Jugendliche nicht mehr nach Interessen angesprochen werden können, schränkt der Facebook-Mutterkonzern die Targeting-Möglichkeiten für diese Altersgruppe weiter ein. Und reagiert damit möglicherweise auf anhaltende Kritik.
Keine Chance mehr für Tinder-Schwindler? Nutzer:innen von Tinder, Hinge, Match, Plenty of Fish und Meetic in mehr als 15 Ländern erhalten ab sofort Hinweise und Tipps, wie sie sich vor Online-Betrug schützen können.