Unabdingbar für jeden Marketer: Die Zielgruppe definieren und dementsprechend mit den passenden Marketingmaßnahmen bedienen. Eine große Rolle bei der Definition der Zielgruppe spielen Personas und das Data Marketing.
Von wegen Radio Gaga. Apple hat das Radio als neue Zielgruppe für junge Kundinnen und Kunden entdeckt – und bringt aus diesem Grund eine deutschsprachige Interview-Show mit Künstlerinnen und Künstlern an den Start.
Audio boomt – good old Radio nicht. Hörfunksender müssen sich jetzt einiges einfallen lassen versus Spotify, KI & Co. Einige Wellen sind da schon ziemlich kreativ unterwegs – auch in der Vermarktung.
Als erste deutsche Getränkemarke startet Bionade einen eigenen Broadcast-Channel auf Instagram. Bislang eher bei Influencer:innen beliebt, will jetzt auch Bionade von den Möglichkeiten zum Community-Building profitieren.
Der Traum vom Eigenheim und seine Hürden: Um junge Menschen bei der Weiterbildung in Immobilienfragen zu helfen, ruft die Bausparkasse die "Wohnies" ins Leben. Eine Kommunikationsstrategie auf drei Säulen.
Eine Kampagne, die ganz ohne Schnickschnack auskommt. Und ohne TV. Denn im Blick hat Bionade vor allem die jüngeren Zielgruppen. Und so versüßt Bionade die Suche nach Wohnungen, der passenden Einrichtung oder der großen Liebe mit einer neuen Sorte.
Für viele Marketer ist Twitch noch immer ein Buch mit sieben Siegeln. Dabei ist die Plattform ein interessanter Kanal, wenn es darum geht, ein großes und engagiertes Publikum zu erreichen. Wie das funktioniert, lest ihr hier.
Wasser trinken ist wichtig, keine Frage. Das wissen jedoch mittlerweile alle und so handelt es sich dabei ironischerweise um ein eher trockenes Marketingthema. Erst recht, wenn es um Kinder geht. Zum Glück gibt es Dinos, die funktionieren eigentlich immer.
Eine Grille zwischen den Zähnen? Nee, lass mal. Aber zum Protein-Riegel gepresst lassen sich Insekten gut für sportlich ambitionierte Männer vermarkten. Ansonsten aber hat es Novel Food tierisch schwer. Eine Analyse.
Bier allein ist keine Lösung: Mit einem schrägen Clip, viel Social Media und einer Limited Festival-Edition will Gerolsteiner Brunnen die Metalheads in und um Wacken für Sprudel und Naturell begeistern.
Alter! Die Sparkassen erfinden ihren Youtube-Kanal „Mehr als Geld“ neu und wollen jungen Leuten mit einer neuen Vlog-Serie Bock auf Finanzthemen machen. Das haben viele schon versucht - was macht die Sparkasse besser?
Sie lassen sich auf keinen Job, keinen Ort auf Dauer ein, zeigen sich illoyal und gehen mit wenig Commitment durchs Leben. Die Gen Z ist genau die falsche Zielgruppe für Versorger, könnte man meinen. Stimmt nicht, sagen Kathrin Käppler und Nicolai Shimmels von RSM Oh, Behave.
Mit ihrem ersten großen Werbeaufschlag dieses Jahr will die Nürnberger Versicherung ran an die GenY und Z. Die Challenge: die Zielgruppe für so was Abseitiges wie eine Berufsunfähigkeitsversicherung zu begeistern.
Wie binde ich junge Menschen an mein Unternehmen? Die wollen doch nichts und tun auch nichts. Falsch, sagen Kathrin Käppler und Nicolai Shimmels von RSM Oh, Behave. Die wollen einfach etwas anderes. Ihre Tipps.
Der Zahlungsdienstleister Paypal zählt zu den beliebtesten Marken in Deutschland. Unglaublich? Nein. Dafür gibt es gute Gründe. Zum Beispiel: Gleichbehandlung aller Kunden statt Klassendenke.
Nihilistisch? Die Krisen unserer Tage haben die jungen Menschen verändert. Sie ziehen sich zurück, glauben an nichts mehr als sich selbst. Wie Marken darauf reagieren sollten. Ein Gastbeitrag
Die Leseranalyse Entscheidungsträger bescheinigt den untersuchten Titeln einen steigenden Stellenwert crossmedialer Angebote. Der "Spiegel" ist weiterhin Spitzenreiter der Auswertungen, es gibt jedoch auch Überraschungen.
Angehörige der Gen Z und Millenials sind technisch versierter und anspruchsvoller als andere Generationen. Für Marken heißt das: neue Ansätze in der Kommunikation müssen her.
Die ma Podcast der Agma liefert ab sofort auch Informationen über die Zielgruppen. Neben soziodemografischen Fakten stehen Erkenntnisse rund um die Nutzung von Podcasts zur Verfügung.
Rauch Eistee, eine Lovebrand aus Österreich, wird auch in Deutschland immer beliebter. Jason Modemann über die perfekte Creator-Wahl, eine geschickte Kombination aus kreativer sowie künstlicher Intelligenz – und "eine absurd stimmige Kampagne".
Die 80er liegen nicht nur bei Netflix und im Fashionbereich im Trend, sondern auch in Österreich. Deshalb wurde der Song "Ich will Spaß" zum Aufhänger einer Anti-Raser-Kampagne, die für viel gute Laune sorgt.
Axe tritt 2023 mit der neuen Fine Fragrance Collection an und holt sich dafür keinen Geringeren als Rapper Luciano an Bord. Gemeinsam feiern sie die neuen Bodysprays mit einer großen Kampagne als den ultimativen Flex.
Vor dreieinhalb Jahren sah es gar nicht gut aus bei Bang & Olufsen: Das Unternehmen verdiente kaum Geld. Bis der erfahrene Marketer Kristian Teär an Bord kam und im wahrsten Sinne des Wortes das Ruder rumriss. Heute hat die dänische Audiomarke doppelt so viele Neukund:innen.
Die Schwarzwälder Destillerie Bimmerle will ihre Zielgruppe jünger und diverser aufstellen. Ihre Kampagne auf Netflix beweist: Der Streaming-Anbieter ist auch für Mittelständler geeignet.
Ein Traditionsunternehmen erobert gerade die Online- und Offlinewelt im Sturm – mit Senf. Jason Modemann von Mawave erklärt, wie dem sächsischen Senfhersteller Bautz'ner der Spagat zwischen Jung und Alt gelingt.