Unabdingbar für jeden Marketer: Die Zielgruppe definieren und dementsprechend mit den passenden Marketingmaßnahmen bedienen. Eine große Rolle bei der Definition der Zielgruppe spielen Personas und das Data Marketing.
Vor genau 30 Jahren entstand die weltberühmte UEFA Champions League Hymne. Emotional hat sie nichts von ihrer Wirkung verloren. Aber passt sie als musikalischer Allein-Entertainer noch in die heutige Zeit?
Live Shopping mag leicht zu realisieren sein, doch ohne ein Ziel und eine Strategie funktioniert das Format nicht. Deshalb hat W&V verschiedene Expert:innen für das Executive Briefing ausgesucht.
Was versteht man eigentlich unter dem "Metaverse"? Welche Chancen bieten sich dort dem Handel? Und sollte man jetzt dort aktiv werden? Zusammen mit der Digitalagentur Dept haben wir die wichtigsten Fragen und Antworten zusammengefasst.
Das Erregungsniveau in Social Media ist hoch. Wie verhalte ich mich, wenn der Shitstorm mich trifft? Auf was Unternehmen achten sollten und welche Fehler sie vermeiden können, erklärt Kommunikationsexpertin Annika Schach im Interview.
Heute in TechTäglich: Die neueste Podcast-Analyse der US-Handelsgruppen IAB und PwC zeigt eine goldene Zukunft, gerade für Werbeeinnahmen. In 2022 fällt bei den Umsätzen eine außergewöhnliche Dollar-Marke.
Mit der neuen Version seiner App bringt der "Spiegel" ab sofort seine Inhalte ins Auto. Dort können die Nutzer:innen der App ihre synchronisierten Playlists anhören und die App via Carplay bedienen.
Heute in TechTäglich: Aufregung bei britischen Eltern. Ihr autistisches Kind hatte ein neues iPhone geschenkt bekommen – aber ohne aktivierte Kindersicherung begann das finanzielle Drama.
Produkte in Echtzeit verkaufen und neue Kund:innen gewinnen? Das funktioniert auch über das Tool Facebook Live Shopping - zumindest in den USA - schon ohne Bruch. Auch in Deutschland soll es bald möglich sein.
Um ein neues Produkt mitten im Lockdown vorzustellen, veranstaltete Samsung Schweden im September 2020 eine interaktive Shopping-Sendung mit dem Titel "Samsung Live". Bis heute, fast zwei Jahre später, noch wird das Video der Live-Show aufgerufen.
Familie und Freunde spielen die größte Rolle, wenn sich die Gen Z und Gen Y über Produkte und Dienstleistungen informieren. Auch Online-Videos, Testberichte und Empfehlungen sind für die jungen Zielgruppen relevant.
Heute in TechTäglich: Hat der lokale Weinladen um die Ecke bald ausgedient? Forscher aus den USA erschufen eine künstliche Intelligenz, die selbst einen erfahrenen Sommelier überflüssig machen würde.
Das Live-Shopping ist auch in Deutschland angekommen. Vielen ist das Phänomen jedoch noch unbekannt. Im Executive Briefing wird erklärt, wieso es sich hierbei nicht mehr nur um einen Trend handelt.
Noch bevor die Grammy-Preisträgerin auf Europatour geht, gibt Billie Eilish zusammen mit ihrem Bruder ein exklusives Live-Konzert für Kund:innen der Telekom. Die Initiative richtet sich vor allem an die Gen Z.
Welche Auswirkungen hat der russische Angriff auf die Zukunftspläne der Jugendlichen? Die Kompetenz-Unit Teengeist von Fischer Appelt hat mit den Meinungsforschern von Appinio untersucht, wie die Gen Z zur Zukunft steht.
Mit einem Coffeetable-Book und einem Super-8-Film bringt Porsche die Sechziger Jahre zurück - und den 911 Sport Classic neu heraus. Das zielt nicht nur auf Afficionados, sondern auch auf Frauen und Kinder.
Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (agma) veröffentlicht heute zum dritten Mal Leistungsdaten der neuen ma Podcast. Der Zeit Online-Podcast "Was jetzt?" erreicht den Spitzenplatz der Downloads
Mit neuen, pflanzenbasierten Produkten bedient die Lebensmittelindustrie die Ernährungsbedürfnisse der Gen Z. Nischenpioniere wie Veganz müssen sich dem verschärften Wettbewerb stellen. Ein Blick auf die Marketingschlacht im Lebensmittelmarkt der Zukunft.
Mit einem neuen Podcast-Format will Zeit Online den besten Fußballspieler:innen der Welt Tribut zollen. Alle 14 Tage machen sich die Hosts auf den Weg und sprechen mit Scouts über die Talente.
Um den Wert einer Marke zu bestimmten, haben Markenberatungen komplexe Systeme entwickelt. Klar ist, dass soziale Netzwerke dabei eine Rolle spielen. Und je wichtiger der Kundenkontakt, desto mehr fällt Social Media ins Gewicht.
In der neuen Kampagne setzt Schuhhändler Görtz auf Purpose, den das Produkt Schuh zum Ausdruck bringen soll. Damit sollen neue Zielgruppen angesprochen werden.
Veränderte Strategie: Als Open-Source-Projekt auf Basis eines IAB-Frameworks gestartet, versucht The Trade Desk seine "Unified ID 2.0" trotz zahlreicher Probleme doch noch auf die Schiene zu bringen.
Anfang des Jahres entschied sich Reiseveranstalter Dertour für Scholz & Friends als neue Leadagentur. Mit der Frühlingskampagne wird zwar ein neuer Claim eingeführt, sonst bleibt alles bei klassischer Reisewerbung.
Heute in TechTäglich: Hat sich mein Match womöglich einmal gewalttätig verhalten? Tinder erlaubt jetzt das Überprüfen von Matches in Zusammenarbeit mit einer gemeinnützigen Organisation.
Wir können Marken treu sein, auch wenn wir in der gleichen Situation zu verschiedenen Marken greifen. Stephan Grünewald erklärt, warum das so ist und was Verbraucherinnen und Verbraucher von Marken erwarten.