Gastbeitrag:
"Daten-Potenziale bisher nur marginal ausgeschöpft"

Die wirtschaftliche Nutzung von maschinengenerierten Daten ist nicht nur in der Industrie, sondern auch im Marketing ein Zukunftsthema, das derzeit massiv an Bedeutung gewinnt. Grund hierfür ist insbesondere die unter den Schlagwörtern Industrie 4.0 und Smart Factory vorangetriebene Vernetzung und Digitalisierung der Produktion, die in der Marketingbranche insbesondere bei Druckerzeugnissen zu beobachten ist. Auch können, beispielsweise über moderne Big-Data-Plattformen, immense Mengen an Maschinendaten verarbeitet werden, die dann als Voraussetzung für Entscheidungen in unterschiedlichsten Unternehmensabläufen dienen, etwa wenn es darum geht, Dienstleistungen und Produkte am Kundenverhalten oder Kundenwünschen auszurichten.