Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Weihnachtsgeschenk vom Provider: Wer bei der Telekom unterwegs ist, darf sich über ein sattes Geschenk freuen. Was das Unternehmen verschenkt und wie man als Business-Kunde drankommt, erklären wir hier.
Ogilvy gründet mit Reality ein Erfahrungslabor zur Erforschung neuer Technologien. Für Unternehmen soll damit das Risiko von Fehlinvestitionen in Metaverse, AR, NFT & Co. sinken.
WhatsApp ist offenbar wieder Opfer von Cyberkriminellen geworden. Auch Deutschland ist betroffen. Hacker gehen im Darknet mit privaten Daten hausieren. Wie man sich als Kunde schützt.
Immer am Vormittag die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit Apples iCloud-Panne und den besten Smart-Home-Produkten 2022 fürs Fest
Vor einem Jahr eröffnete Reddit in Berlin sein erstes deutsches Office. Inzwischen hat sich die Belegschaft verdreifacht – weil sich immer mehr Marken hierzulande lokal mit Reddit verbinden. Das sind die Kennziffern zum 1. Geburtstag.
Werbeeinnahmen für Drittanbieter wurden von Apple dank Anti-App-Tracking-Maßnahmen beschnitten. Die Kunden freute es. Nun diskutiert man in Cupertino aber offenbar nicht konfliktfrei über die Ausweitung eigener Werbeflächen.
Russland-Spionage über Push in Apps – ist das in Deutschland möglich? Seltsame Vorgänge um eine US-Firma mit möglicherweise russischen Wurzeln sorgen für Aufregung in der Entwickler-Branche.
Vorhang auf für Eric Sobolewski. Vor rund einem Jahr wurde der Datenstratege Director Data der Schwesterunternehmen TLGG Agency und TLGG Consulting, jetzt zimmerte er aus den Bereichen Data, Technology, Performance Marketing und Automation eine integrierte Unit.
Märkte verändern sich rasant – und auch das Kundenverhalten befindet sich im ständigen Wandel. Wie schaffen es Marken, mitzuhalten und mit personalisierten Angeboten ständiger Begleiter der Kunden zu bleiben? Antworten darauf gab es bei den Adobe Experience Makers in München.
Immer am Vormittag die wichtigsten Meldungen des Tages – das ist TechTäglich, die Technik-Kolumne von W&V. Heute mit Tracking-Vorwürfen gegen Apple und dem manischen Speaker von Devialet.
Es ist Fabien Petits erste Position als Marketingchef. Der CMO und CDO von L’Oréal Deutschland will mit einem datengetriebenen Ansatz das Marketing transformieren und mehr Customer Engagement erreichen. Wir treffen uns im Düsseldorfer Büro im 15. Stock. Er hat die Treppe genommen.
Die Personalisierung von Angeboten ist eine große Chance für Publisher, zeigt eine aktelle Studie des Verlegerverbands MVFP. Ein weiteres wichtiges Thema: Cybersicherheit.
Immer wieder machen sich Kriminelle WhatsApp zunutze, um kriminelle Geschäfte abzuwickeln. Die Polizei in Norddeutschland kämpft jetzt mit einer neuen Masche. Dabei geht es um Betrug mit "Tochter" und "Sohn".
Sind alle Accounts auf LinkedIn echt? Nein, Bots treiben im Business-Netzwerk ihr Unwesen. Doch LinkedIn nimmt die Sache ernst und die Jagd auf. Vor allem viele angebliche Apple-Angestellte wurden jetzt enttarnt.
Untersuchungs- und Labor-Ergebnisse oder gar sensible Röntgenbilder werden von Deutschlands Ärzten gern per E-Mail verschickt. Doch die Sicherheit bei der Übermittlung privater Patientendaten lässt viel zu wünschen übrig.
Rund 6000 Unternehmen haben sich dazu geäußert, mit welchen Programmen sie in ihrem Marketing-Alltag am besten zurechtkommen. Wichtigstes Kriterium: eine einheitliche Sicht auf den Kunden.
Experten lehnen sich gegen Umweltsünden von großen Tech-Unternehmen wie Amazon, Google und Co. auf: Aus Angst vor Datenverlusten wegen veralteter Technik landen jedes Jahr Millionen wiederverwendbarer Speichermedien im Schredder.
Auf dem Weg zu mehr Privatsphäre im Netz wird immer häufiger über Data Clean Rooms diskutiert. Aber welchen Nutzen haben sie für Marketer? W&V-Kolumnist Jochen Schlosser klärt auf.
Im Hauptberuf ist OWM-Vorstand Norman Wagner Head of Global Media bei der Deutschen Telekom. Er kennt das Problem aus der Praxis: Das digitale Ökosystem ist nicht darauf angelegt, neue Leads zu generieren. Jetzt gibt es aber zumindest Bewegung bei der Messung von Cross-Media-Reichweiten.
Carwow bringt als Plattform Auto-Interessierte und Händler mit den besten Preisen zusammen. Ärgerlich für die Hersteller? Nein, berichtet Carwow-CEO Philipp Sayler. Sie entdecken gerade das Potenzial des zusätzlichen Kanals.
Der neue Cookieless-Bewertungsmaßstab Prepit von GroupM Germany soll eine schnelle und einfache Einordnung von Cookie-freien Lösungen in den sechs Kriterien Privacy, Reichweite, Effizienz, Präzision, Interoperabilität und Transparenz ermöglichen.
Wenn in Unternehmen gespart werden muss, gibt es häufig zuerst beim Marketing Einschnitte. Sascha Stürze, Experte für Budget-Optimierung bei Analyx, empfiehlt für diesen Fall: "Seziermesser statt Axt."
Auf Marketingabteilungen lastet heute ein enormer Wettbewerbs-, Vermarktungs- und Verkaufsdruck. Was dagegen hilft, hat Daniel Hikel, General Manager DACH bei Optimizely, notiert.
Die Fastfood-Kette experimentierte mit einer DOoH-Kampagne, bei der nach einem ausgeklügelten System Plakatstandorte ausgewählt und immer wieder optimiert wurden. Das Erfolgskonzept wird jetzt bundesweit ausgerollt.