Ein Teil des Handels mit Werbemitteln und -flächen läuft heutzutage automatisiert. Die Auslieferung erfolgt nahezu in Echtzeit. Zum Einsatz kommen dabei auf Einkäuferseite eine Demand-Side-Plattform (DSP) und auf Verkäuferseite eine Sell-Side-Plattform (SSP). Gehandelt wird via Auktions- oder Deal-Verfahren. W&V berichtet über Akteure, Marktentwicklungen und Herausforderungen. Der Anteil von Programmatic Advertising an digitaler Display-Werbung lag 2016 laut OVK bei 32 Prozent.
Heute in TechTäglich: Die neuen Versionen der Apple-Software gehen erst im September (iOS 16) und Oktober (iPadOS 16) für alle Nutzer offiziell an den Start. Dubiose Websites verteilen aber die Software jetzt schon illegal an Interessenten.
Heute in TechTäglich: Clevere Software-Entwickler erschweren Affiliate-Netzwerkern ihr Einnahmen-Geschäft immer häufiger. Jüngstes Beispiel ist ein einfach zu bedienendes Programm namens "Link Cleaner", das Shopbetreiber nervt.
Heute in TechTäglich: Im App Store von Apple tauchen immer mehr Anwendungen auf, die auf Keyword-Spamming setzen. Was dahintersteckt und mit welchen Tricks die App-Anbieter versuchen, höhere Umsätze zu generieren.
Heute in TechTäglich: 22,69 Millionen Singles wurden 2021 in Deutschland gezählt. 5 Millionen sind "überzeugte" Singles. In diesem lukrativen Markt versucht der Anbieter OKCupid, aktuell mit einem riesigen App-Update zu punkten.
Die meisten Nutzer:innen wollen beim Erstkauf in Online-Shops kein neues Profil dafür anlegen. Doch mit transparenten Datenschutzrichtlinien können Unternehmen Vertrauen schaffen.
Zuletzt meldete Amazon bei den Geschäftszahlen erstmals seit 2015 ein Minus: 3,8 Milliarden Dollar Verlust. Auch die Aktie crashte. Das tägliche Retail-Geschäft wächst nicht mehr so schnell wie früher. Doch die Firma sieht ein neues, lukratives Geschäftsfeld.
Im W&V-Interview spricht Florian Bayer, Referent Digital Marketing beim Verband Bitkom, darüber, welche weitreichenden Folgen Googles Blockade der Drittanbieter-Cookies für Werbungtreibende hat.
In einer Zukunft ohne Drittanbieter-Cookies rücken neue Kanäle in den Fokus – so wie Connected TV. Mit Samsung Ads wittert nun ein Vermarkter seine Chance.
Die Marketing-Agentur Smarketer hat das neue Google-Kampagnenformat Performance Max unter die Lupe genommen und gibt Tipps zu dessen optimaler Nutzung. Besonders auf die Qualität der Creatives sei zu achten.
Es ist noch nicht zu spät, um sich Strategien für die Cookieless Future zu überlegen – aber es wird höchste Zeit. Wir skizzieren die Auswirkungen, beschreiben die Alternativen und ordnen die neuen Möglichkeiten ein.
Motivationen, Denkweisen und Emotionen mit First-Party-Daten verbinden? Man mag sich an einen Datenschutzskandal ein paar Jahre zuvor erinnert fühlen. Das neue Programm von Mindshare jedoch arbeitet nur mit statistischen Zwillingen und dem Einverständnis aller Beteiligten.
Irgendwann wird auch Google die Cookies beerdigen - Expert:innen vermuten, dass das 2023 der Fall sein wird. Unternehmen müssen sich also schon jetzt rüsten und Daten sammeln.
Veggi-Werbung für Veggies, Fleisch-werbung für Meatlover: Den King des Monats Mai bewirbt Burger King mit einer groß angelegten Außenwerbekampagne.
Nach dem pandemiebedingten Ausfall 2021 konnten die EDDI-Awards für herausragendes Dialogmarketing nun wieder verliehen werden. Ehre wurde der Optikerkette Apollo zuteil, als herausragender Omnichannel-Händler.
Die neuen Quartalszahlen von Twitter enttäuschten Analysten leicht. Die Verantwortlichen haben sich auch bei der Zahl der aktiven User erneut im großen Stil verrechnet. Beherrscht Musk wenigstens Mathe?
Die Ergo-Versicherung hat ihren Kommunikationsetat an DDB Berlin vergeben. Damit arbeitet die Agentur künftig zusätzlich zum Sportmarketing auf einem weiteren Gebiet mit dem Versicherer zusammen.
Das Gesetz verpflichtet Plattformen, Daten mit ihren Werbekunden zu teilen. Es sagt aber nicht, welche Daten genau herauszugeben sind. Ob die Werbewirtschaft tatsächlich profitiert, bleibt somit unklar.
Technologie und Innovation hat sich Exofarer auf die Fahnen geschrieben. Die neue Marke von Palmer Hargreaves wird von Miriam Stanitzek und Martin Rawski geführt.
Kommunikation ist so messbar wie nie zuvor. Folge: Es wird taktischer agiert und optimiert. Das schadet der Marke, heißt es. Doch die Media- und Kreativgenturen sehen die neue Realität gelassener.
Die Omnicom-Tochter Annalect hat einen neuen Managing Partner People Based Marketing. Der 40-jährige Matthias Cada kommt vom Software-Unternehmen Exactag und war zuvor unter anderem bei Google.
Die Pilot-Agenturgruppe ernennt den ehemaligen Redblue-Chef Marcus Koch zum Geschäftsführer des Stuttgarter Standortes. Zuletzt hatte Koch Unternehmen in Digitalisierungs- und Strategiefragen beraten.
Um ein neues Produkt speziell bei Menschen mit Diabetes bekannter zu machen, setzte die Allianz - mangels Targetingmöglichkeit - auf die programmatische Ansprache mittels "Diabetes-Driven Workaround".
2020 musste Facebook im US-Staat Illinois 650 Millionen Dollar Strafe für den Umgang mit biometrischen Daten zahlen. Texas zieht nach. Der Vorwurf: Facebook habe hinterrücks ein "KI-Imperium" aufgebaut.
Nachdem die belgische Datenschutzbehörde das "Transparency And Content Framework" für unzulässig erklärte, fordern Aktivisten die sofortige Umsetzung und Löschung personalisierter Targeting-Daten.