Gastbeitrag:
"Frosties und Smacks passen nicht mehr in die Zeit"

Die Produkte von Kellogg's präsentieren sich in neuem Look. Aber schafft es das neue Design tatsächlich, Kellogg's zur Iconic Brand zu machen? Eine Analyse von Christine Lischka, Geschäftsführerin von Serviceplan Design Hamburg.

Text: W&V Gastautor:in

27. März 2019

Christine Lischka, Geschäftsführerin von Serviceplan Design Hamburg.
Foto: Serviceplan Design Hamburg

Kaufentscheidungen fallen am Regal. Natürlich spielen das Markenimage, die Marken-Experience und die Markenbekanntheit eine Rolle bei der Kaufentscheidung.

Der sogenannte Moment of truth ist aber der "Moment of purchase". Diese Entscheidung vor dem Regal fällt in Sekundenschnelle. Denn: Meistens steht auf dem Einkaufszettel lediglich Müsli und nicht Kellogg's.

Es geht darum, zur Iconic Brand zu werden

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