Interview mit P&G-Markenchef Marc Pritchard:
"Purpose muss verkaufen, sonst ist es Philanthropie"

Marc Pritchard ist der vielleicht mächtigste Mann im internationalen Media-Business. Als Chief Brand Officer von Procter & Gamble gebietet er über mehrere Milliarden Dollar Werbeinvestitionen pro Jahr. Pritchard verantwortet auch die strategische Markenbildung im Konzern. Ein Gespräch über die Notwendigkeit von Haltungs-Themen und wie man sie sinnvoll für das Marketing nutzt… sowie seine Unzufriedenheit über den Stand der Cross-Media-Messung, eine Alternative zu höheren Werbespendings und die Revolution der Media-Welt durch Smart Audiences.