Soundbranding-Experte im Interview:
"Soundlogos klingen häufig wie die Kopie der Kopie"

Herr Nölke, wenn Sie an Radiowerbung denken: Welche drei positiven Begriffe fallen Ihnen dazu ganz spontan ein – und welche drei negativen?

Positiv wäre: unterhaltsam – erkennbar – klar. Negativ: nervtötend – wer sendet da was und was soll das, weil sinnentleert – klingt grausam billig. Sorry, hier komme ich mit drei Wörtern nicht aus. 

Die Marke hörbar zu machen – Stichwort Soundbranding – ist einer der großen Trends gegenwärtig. Wieso?