Asics-Interview :
"Sportartikel-Kommunikation ist oft Einheitsbrei"

Asics ist ein Akronym. Die Buchstaben stehen für den lateinischen Satz "Anima Sana in Corpore Sano" — ein gesunder Geist wohnt in einem gesunden Körper. Diesem Leitsatz verschrieb sich Kihachiro Onitsuka, als er den Sportartikler vor 72 Jahren im Nachkriegsjapan gründete. Die verwundete Volksseele sollte heilen, die Menschen sollten neuen Lebensmut schöpfen. Sport sollte dabei helfen.

Heute, nach fast einem Jahr Corona-Krise, ist die Gründungsphilosophie von Asics wieder hochaktuell. Ein guter Zeitpunkt also, um mit dem Claim "Sound Mind, Sound Body" zu den Wurzeln des Unternehmens zurückzukehren. 2011 lancierte Asics seine bis dato größte Markenkampage. Das Motto damals: "Sport befreit Körper und Geist". Gary Raucher, Asics neuer Marketingchef, will den mentalen Aspekt der Markenidentität jetzt noch deutlicher als bisher in den Fokus rücken.