Fashion Week:
About You Fashion Week feiert Diversity
Zeitversetzt zur Berlin Fashion Week veranstaltet About You in Berlin die "About You Fashion Week" - mit will.i.am, Leni Klum, Lena Gercke, Guido Maria Kretschmer, Luka Sabbat und Karolína Kurkóva.
Foto: obs/About You GmbH/Gisela Schober
Unter dem Motto "Freedom of Identity" nimmt sich About You vor, mit klassischen Rollenbildern zu brechen, binäre Identitäten aufzulösen und Toleranz zu fördern. Diese Message wird in den Fashion-Shows interpretiert und in allen Bereichen der Location visuell und konzeptionell aufgegriffen.
Neben der "About You Fashion Show" gibt es zwölf Shows von Einzelmarken wie Levi's, Adidas oder Lascana. Für alle Fans, die nicht vor Ort die Shows verfolgen können, gibt es die Highlights auf Youtube, Instagram und TikTok zu sehen. Regisseur Vitali Gelwich hat den Auftrag, aufwendig produzierte Fashion-Show-Filme zu erstellen, um die Modewoche für alle verfügbar zu machen. Bei der letzten "About You Fashion Week" erreichte das Unternehmen nach eigenen Angaben in den ersten drei Tagen nach Veröffentlichung mehr als 1,3 Millionen Klicks auf Youtube.
Die Otto-Tochter About You hat für ihr Fashion-Spektakel eine Reihe von Promis und Influencer engagiert. Ihre eigenen Marken präsentieren Leni Klum, Lena Gercke, Guido Maria Kretschmer, Marina Hoermanseder, Lena Meyer-Landrut und die Youtuberinnen Kayla Shyx auf dem Runway. Außerdem sind mit dabei: der US-Rapper und Songwriter will.i.am, US-Model und Influencer Luka Sabbat, Karolína Kurkóva, Bill Kaulitz, Eva Padberg, Elena Carrière, Janin Ullmann, Xenia Adonts, Loredana, Daniel Fuchs, Riccardo Simonetti, Achraf, Sandra Lambeck.
Julian Jansen, Content Director bei About You, will mit der About You Fashion Week 21 Fashion-Show-Inszenierungen auf Weltniveau bieten: "Wir wollen die AYFW zu dem internationalen Fashion-Hype-Event entwickeln und damit die klassische Fashion Week Kultur aufbrechen."
Das Event steigt im Kraftwerk Berlin. In der Experience Area steht die menschliche Aura als gestalterische Interpretation des Mottos im Fokus. Die Aura ist so individuell wie die eigene Identität und soll die Antwort auf die Frage "Who are you?" visuell darstellen. Als besonderes Extra kann jeder Gast seine Aura auslesen lassen. Die farbliche Darstellung der Aura aller Gäste wird als Installation wachsender Schaumberge im Runway Set-up aufgegriffen. Verantwortlich für das Show-Konzept und die Inszenierung ist die Fashion Show Produktionsagentur Villa Eugénie.
Alle Styles der About You Show werden von einem diversen Modelcast mit fluiden Gender-Identitäten, verschiedenen Größen, Sexualitäten und ethnischen Backgrounds präsentiert. Im eigens aufgebauten Concept Store können anschließend ausgewählte Kollektionsteile entdeckt werden. Neu sind außerdem Live-Shopping Shows. Moderatorin Alexandra Maurer führt gemeinsam mit prominenten Designern wie Guido Maria Kretschmer, Lena Meyer-Landrut oder Marina Hoermanseder durch die Kollektionen, die überwiegend direkt vom Runway geshoppt werden können. Außerdem werden Bill Kaulitz mit MDLA und Daniel Fuchs mit Dan Fox Apparel ihre aktuelles Styles live präsentieren und mit ihren Fans und Followern interagieren.
Über die About-You-App und die Website können die Fans direkt am Live-Shopping teilnehmen.
