Female Empowerment:
About You steht hinter neuem Song "Gang Shit"
Der Fashionhändler unterstützt drei Newcomerinnen, ihren eigenen Song zu produzieren. About You und Adidas wollen bewusst weibliche Talente im männlich dominierten Musik-Business fördern.
Foto: About You
Mit dem Claim "Change Is A Team Sport" verbindet der Sportartikler Adidas nicht nur eine Kampagne zum 50-jährigen Jubiläum seiner Marke Adidas Superstars, sondern auch vielfältige Initiativen, um die weibliche Perspektive in der Kunst zu fördern, etwa mit einem temporären Art-Studio in Berlin.
Für das aktuelle Vorhaben haben sich Adidas und der Fashionhändler About You zusammengetan. Nicht zum ersten Mal: sie entwickeln regelmäßig Kampagnen und kreative Projekte. Diesmal haben sie zusammen mit drei Newcomerinnen aus der deutschsprachigen Hip-Hop- und Urban-Pop-Szene den Song "Gang Shit" produziert." Dahinter steckt ein Ziel: Esther Graf, Layla und Yael wollen sich mit ihrem gemeinsamen Song für Frauen in der Musikszene einsetzen. Laut einer Studie stammen nur 21,7 Prozent der Top 800 Songs weltweit von Frauen.
Der Song "Gang Shit" thematisiert den Zusammenhalt und Support von Frauen untereinander und verbindet musikalisch die verschiedenen Genres der Künstlerinnen – deutschsprachigen Hip-Hop und Urban Pop. "Vor allem die junge Generation hat verstanden, dass die Herausforderungen unserer Zeit nur mit offenem Austausch und Zusammenarbeit gemeistert werden können. Dieser Botschaft wollen wir mit der Kampagne eine Stimme geben", erklärt Björn Hansen, Brand Director bei About You. Der Song "Gang Shit" erscheint am 19. Juni.
"Wir haben uns bereits als Content-Schmiede etabliert und entwickeln nun gemeinsam mit Partnern kreative Konzepte und Strategien, die mit Produkten und Experiences darüber hinausgehen, um das Kampagnenziel bestmöglich zu erreichen. Neben der Konzeption und Strategie liefern wir die Produktion, Media-Booking und Verlängerungen über zum Beispiel Events aus einer Hand", sagt Marieke Meyn, Head of Brand & Advertising Solutions bei About You.
Diese Inhalte stehen leider nicht mehr zur Verfügung.
