Limited Edition: :
Ausverkauft: Die Ritter Sport Gras-Tafel trifft den Nerv
Ritter Sport hat wieder den Nerv der Fans getroffen. Die neue Limited Edition Schoko & Gras war nicht mal 48 Stunden nach dem Verkaufsstart im Onlineshop bereits ausverkauft.
Foto: Screenshot Instagram/Ritter Sport
Damit hat sich die limitierte Ritter-Sport-Sondersorte als würdiger Nachfolger der Einhorn-Schokolade erwiesen. Nur in der Bunten Schokowelt Berlin und im Werksverkauf Waldenbuch liegen noch ein paar Tafeln.
So viel zur guten Nachricht. Die schlechte lautet: Eine Nachproduktion ist nicht geplant. Insgesamt hat das Unternehmen 10 Tonnen der Vollmilchschokolade mit Hanfsamen produziert, also 100.000 Tafeln. Auch soll sie nicht ins Standardsortiment übergehen.
Ritter Sport launchte die Schoko & Gras zum Welt-Cannabis-Tag, am 20.4. um 16.20 Uhr– dann wenn sich eingefleischte Kiffer traditionell einen Joint anzünden (Warum? Chip erklärt die Legende). Auch an der Kampagne um den Verkaufsstart, inszeniert von der Kreativagentur Elbkind, erkannte man die Liebe zum Detail:
Unter dem Kampagnenhashtag #schokotrip kündigte Ritter Sport wenige Tage vorher mehrfach auf Instagram an, dass etwas "im Busch ist". Sprüche wie "Stoff für Gespräche", "Sweed!", "Hanf im Glück" oder "Kaum noch Gras da" griffen das Cannabis-Thema in der Kommunikation humorvoll auf.
Ritter Sport, der Schokodealer
In einer Instagram-Story konnte jeder Fan den genauen Produktionsablauf inklusive Herstellung der geprägten Verpackung verfolgen. Die Verkäufer in den beiden Läden trugen Shirts mit der Aufschrift "Schokodealer". Wie sie die Sorte zum Verkaufsstart um 16:20 Uhr in den Laden fahren, zeigt das Video eines Besuchers:
Mit der Schoko & Gras erfüllte Ritter Sport vielen Fans einen Wunsch. Denn die Idee zu der Sorte entstand über das Onlinetool Sortenkreation. Damit kann jeder seine eigene Sorte gestalten und veröffentlichen. Für das Unternehmen ein Glücksfall, denn es weiß immer, was gerade angesagt ist und verpasst garantiert keinen Trend.
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