Fast Moving Consumer Goods (FCMG) nennt man Konsumgüter des alltäglichen Bedarfs, die im Handel in hoher Rotation umgesetzt werden (Schnelldreher) – wie Nahrungsmittel, Getränke, Tabak, aber auch Körperpflege- und Putzmittel. Die Konsumgüterfirmen gehören zu den größten Werbungtreibenden in Deutschland: 867 Mio. Euro gab Procter & Gamble 2016 in Deutschland für Werbung aus, gefolgt von Ferrero , L’Oréal, Beiersdorf, Henkel, Unilever, Reckitt Benckiser und Coca Cola. W&V zeigt die Werbestrategien der Firmen.
Mit der neuen Plattform "Zwei ist mehr als eins" verabschiedet sich Twix von der Idee der Wahl und setzt auf Vielfalt. Warum dieser strategische Wandel relevant ist und welche Implikationen er für das Marketing hat.
Golden Toast setzt seine Social-Media-Offensive fort und krönt sein Premium-Toast zur "Queen of Bread". Mit Schauspielerin Ruby O. Fee als moderne Marie Antoinette inszeniert die Marke eine humorvolle Kampagne, die Entertainment und Markenkommunikation vereint. Entwickelt und umgesetzt wurde sie von Philipp und Keuntje.
Werbung zeigt oft eine schönere Welt, als sie ist. Galaxus macht es ein wenig anders und setzt mit seiner neuen Kampagne auf humorvolle, aber gesellschaftskritische Szenen rund ums Reisen. Die Spots spielen nicht nur mit typischen Reise-Klischees, sondern auch mit den gesellschaftlichen Diskussionen unserer Zeit.
Eine neue Kampagne von Naïf setzt auf ehrliches Storytelling statt idealisierte Familienidylle. Mit Humor und Authentizität stellt die Marke gängige Perfektionsbilder infrage – und bietet Marken eine Blaupause für glaubwürdige Kommunikation.
Aufwind für lokale Anbieter: Deutsche Einzelhandels-Apps holen hierzulande auf und verdrängen internationale Wettbewerber. Besonders Supermärkte und Drogerien profitieren vom Trend, ihre Apps als digitale Kundenbindungsinstrumente zu etablieren.
Zu viel Süße kann gefährlich sein. Zumindest in der neuen Kampagne zu einem neuen Duft von Axe, die mit äußerst skurrilem Humor und ungewöhnlichen Wendungen einen ziemlich eigenartigen Weg einschlägt.
Schwarzkopf wagt mit einer Kooperation mit Final Fantasy XIV den Sprung in die virtuelle Welt. Drei limitierte Haarfarben sollen die Gamer begeistern. Dahinter steckt allerdings weit mehr als ein schnöder Produkt-Launch.
Tony’s Chocolonely startet eine Kampagne mit "halbnackten" Schokoladentafeln und fordert mehr Transparenz in der Kakaoproduktion. Das Unternehmen will damit nicht nur ein Zeichen setzen, sondern auch andere Hersteller ermutigen, ihre Lieferketten offenzulegen.
Mit 1,34 Millionen Followern ist Gatorade eine Instagram-Macht. Doch im Januar verlor die Marke Tausende von Fans – bis zum Super Bowl. Was steckt hinter der Performance-Delle und wie hält Powerade dagegen? Eine Analyse von Maurice van gen Hassend, Gen Z Lead der Agentur Intermate.
Original Wagner setzt ab April 2025 auf das Premiumsegment und bringt mit Creazione eine neue Tiefkühlpizza auf den Markt. Das Besondere: ein aufwendiges Herstellungsverfahren, hochwertige Zutaten und eine rechteckige Form. Der Handel wird mit einer groß angelegten Kampagne unterstützt.
Wenn ein Energydrink spektakulär inszeniert wird, steckte bislang zumindest meist ausgefeilte Film-Technik dahinter – doch Kaufland geht neue Wege. Die Einführung der drei neuen Gönrgy-Sorten von Montana Black wird mit einer KI-generierten Videokampagne umgesetzt.
Mit den neuen zuckerfreien Sorten Peach und Blueberry-Mint spricht Rockstar Energy gezielt die trendbewusste Gen Z an. Entdecke, wie Cultural Marketing die Marke mit ihrer Community verbindet.
Eleplant kombinierte vegane Butter mit modischen Statements und einer T-Shirt-Kollektion, um pflanzliche Ernährung ins Bewusstsein zu rücken. Im Interview verraten Marketingleiter Harald Guimaraes und Benjamin Kolthoff von der verantwortlichen Agentur, wie Purpose-Kampagnen wirklich wirken.
Mit der Paper-based Collection erweitert Nespresso sein Portfolio. Wie schafft es die Marke, umweltbewusste Konsument:innen anzusprechen, ohne ihre Premium-Positionierung zu gefährden? Ein Blick auf den anspruchsvollen deutschen Markt, George Clooney und erlebnisorientierte Touchpoints mit Marketingchefin Lea Drusio.
Galaxus setzt mit einer neuen Social-Media-Kampagne auf ein spielerisches Format zur Markenreflexion. In humorvollen Clips nutzt der Onlinehändler das bekannte Ratespiel „Wer bin ich?“, um seine eigene Markenidentität zu hinterfragen und bewusst mit gängigen Klischees zu spielen
Vorwerk geht bei der Einführung des neuen Thermomix TM7 neue Wege und vertraut Ogilvy Germany die Kommunikation an. Den Auftakt macht ein dramatischer Reveal-Film, der weltweit Aufmerksamkeit schaffen soll.
Das Start-up hat gut vorgeheizt, jetzt geht es ums Branding. Wie der neue CMO Dario Ciraulo, bekannt durch „BroSieben“, Pizza Wolke groß machen will – mit Content, Community und Creator-Denke.
Mit verstecktem Geld und Influencer-Power brachte Reachbird für Zott Pure Joy junge Kunden in den Supermarkt. Was hinter der Aktion steckt und welche Learnings Marken daraus ziehen können, verrät Reachbird-Gründer Philipp Martin im Interview.
Die Erfolgsgeschichte geht weiter: Vor zwei Jahren launchte der Süßwarenkonzern die Lakritzedition Katjes Hundjes. Mitentwickelt und beworben von Martin Rütter, bekannter Hundetrainer und TV-Promi. Jetzt startet ein weiteres Produkt. Die Chancen stehen gut, denn Promi und Marke teilen dieselben Werte.
Leerdammer will sich neu aufstellen und verstärkt auf kreative Kommunikation setzen. Die zum Lactalis-Konzern gehörende Marke hat sich nach einer erfolgreichen Zusammenarbeit für die Kampagne der "Knusperminis" nun dauerhaft für Leagas Delaney als Leadagentur entschieden.
Saint Elmo’s sichert sich den Etat für die nächste internationale Markenkampagne von Dallmayr. Der ikonische Kaffeeröster setzt auf einen modernen Markenauftritt, der alle Produktgruppen vereint – und auch eine jüngere Zielgruppe ansprechen soll.
Die Sendergruppe Prosieben hat mächtig Appetit: Start-up-Finanzier Seven Accelerator investiert erneut in eine innovative Food Company – in die Marke Wholey. Verbunden ist damit eine große TV-Kampagne mit Promi-Testimonial.
Mit der neuen Kampagne und dem Claim "Hunger, eat this" geht yfood in die Offensive gegen Junkfood. Die von Jung von Matt Hamburg entwickelte Kampagne setzt auf Humor, prominente Gesichter und eine klare Markenhaltung.
Mit "Westside's Finest" setzt Coca-Cola auf Nostalgie, Familiengeschichten und ein wenig Humor. Doch der sechsminütige Spot von Kenya Barris ist mehr als nur ein plumper Werbefilm.