Fast Moving Consumer Goods (FCMG) nennt man Konsumgüter des alltäglichen Bedarfs, die im Handel in hoher Rotation umgesetzt werden (Schnelldreher) – wie Nahrungsmittel, Getränke, Tabak, aber auch Körperpflege- und Putzmittel. Die Konsumgüterfirmen gehören zu den größten Werbungtreibenden in Deutschland: 867 Mio. Euro gab Procter & Gamble 2016 in Deutschland für Werbung aus, gefolgt von Ferrero , L’Oréal, Beiersdorf, Henkel, Unilever, Reckitt Benckiser und Coca Cola. W&V zeigt die Werbestrategien der Firmen.
Retterspitz setzt bei der Kampagne für den neuen Duft "Jardin“ auf analoge Filmtechnik und moderne Ästhetik. Damit soll eine "designaffine Zielgruppe" angesprochen werden. Das Ergebnis ist faszinierend schön – und auch wieder nicht.
Vor 40 Jahren eroberte der Joghurt mit der Ecke die deutschen Kühlregale. Das nimmt die Molkerei Alois Müller zum Anlass, der Marke einen Relaunch und eine Mega-Kampagne zu spendieren.
Aldi Nord startet mit der Kampagne "So einfach geht Frische" eine Initiative, die das Frischeversprechen des Discounters mit dem Prinzip der Einfachheit verbindet. Dabei stehen frische Produkte aus den Bereichen Obst, Gemüse und Backwaren im Fokus.
Danone nutzte die Fußball-Europameisterschaft 2024, um seine Marke Volvic mit einem innovativen OOH-Werbemix zu pushen. Die Kampagne erreichte Millionen von Kontakten und erzielte beeindruckende Ergebnisse – doch was steckt hinter dem Erfolg?
MediaMarktSaturn hat die Hamburger Audio-Agentur German Wahnsinn als neuen Partner für das Audio Branding gewonnen. Gemeinsamer Plan ist die Entwicklung eines flexiblen Klang-Universums, das die Marke in elf europäischen Ländern prägen soll.
Vor zwei Wochen verabschiedete sich Klaus Schmäing endgültig von seinen Kolleg:innen bei Burger King. Jetzt heuert er bei Fritz-Kola als Marketing Director an. Das ist jedoch nicht die einzige Personalie, mit der Fritz-Kola überraschte.
Milliardenschwere Entscheidung: Der britisch-niederländische Konzern Unilever lässt künftig seine Körperpflegemarken unter einem Dach betreuen. WPP geht aus dem Pitch als Gewinner hervor.
WhatsApp-Kanäle, die Prospektwerbung ersetzen, erfreuen sich bei Unternehmen zunehmender Beliebtheit. Eine Studie zeigt: Ja, sie funktionieren. Doch es gibt noch einige Hürden in der Kommunikation mit dem Verbraucher.
Rossmann will keine neuen Tesla-Fahrzeuge mehr kaufen, die vorhandenen jedoch weiter nutzen. Diese halbherzige Entscheidung wirft Fragen auf: Geht es wirklich um Werte oder doch eher um das eigene Image?
Auch eine Love-Brand wie Nivea muss sich mit Blick auf die GenZ jünger und moderner positionieren. Die Lösung: Roblox. Wie das funktioniert, erzählt Annika Spitz, Beiersdorf, im Podcast W&V Trendhunter.
Der Fruchtgummihersteller Trolli wirbt in einer witzigen, von der Agentur HeimatTBWA\ entwickelten Kampagne für seine Produkte. Weit weniger lustig ist allerdings die Lage der deutschen Süßwarenindustrie, die einen politischen Kurswechsel fordert.
Niemand dominiert den Werbemarkt so wie P&G. Was das bedeutet, welche Marken überraschen und wie wenige Effekte die Fußball-EM hatte, zeigen wir in unserer Exklusivauswertung von Nielsen fürs erste Halbjahr.
Die Discounter Aldi Süd bewirbt in einer neuen Imagekampagne sein Angebot an frischen Produkten vom Obst bis zum Brot. Verantwortliche Agentur ist Zum Goldenen Hirschen in München.
Am Dienstag wurde bekannt, dass Congstar seinen Social-Media-Etat an Justaddsugar vergeben hat. Jetzt sichert sich die Hamburger Agentur mit der Lorenz Snack-World gleich den nächsten Großkunden.
Am Ende eines langen Arbeitstages gestresst in eine Aldi-Filiale fahren und mit dem Einkaufswagen durch die Regale kurven? Aldi testet derzeit eine stressfreie digitale Alternative. Wie sie funktioniert und wo das Projekt läuft.
Am 26. Juli kommt in den USA der Marvel-Blockbuster "Deadpool & Wolverine" in die Kinos. Zum Filmstart bringt Heinz limitierte Ketchup- und Senf-Editionen in den Handel und ändert den Film-Trailer in einen Werbespot.
Was haben ein Second Hand Onlineshop für Mode wie Sellpy und Perwoll gemeinsam? Sehr viel, vor allem wenn man die Werbehistorie des Waschmittels aus dem Hause Henkel im Hinterkopf hat.
Unter dem Motto "Dreh den Sommer auf: Die Happy Summer Bucket List" verlost Langnese derzeit unbezahlbare Erlebnisse. Unilevers Carina Holzhüter und Ricarda Reischl über die Motivation und die Hintergründe einer außergewöhnlichen Kampagne.
Am 23. Juli steigt im Hamburger Volksparkstadion das Musikevent des Jahres. Mit dabei ist auch die Rügenwalder Mühle, die das Livekonzert mithilfe einer Stellenausschreibung geschickt für eine Guerillaaktion nutzt.
Der Entertainer Friedrich Liechtenstein ist eines der bekanntesten Werbegesichter des Landes. Jetzt ist er mal wieder für Ahoj-Brause im Einsatz und beweist erneut sein einzigartiges Talent.
Im aktuellen Aldi-Flyer zur "EM Spar-Party" des Discounters befinden sich Coupons, mit denen sich bei Einkäufen ab 40 Euro fünf Euro einsparen lässt. Konkurrent Norma akzeptiert die Aldi-Coupons nun ebenfalls.
Was ist typisch amerikanisch? Country-Musik und Philadelphia-Frischkäse. So sieht das zumindest Kraft Heinz und ließ den Song "Land of the Cream Cheese" komponieren. Eine Social-Media-Kampagne verbreitet den American Way of Life.
Der Ferrari-Pilot Charles Leclerc steht derzeit auf Rang drei der Fahrerwertung in der Formel 1. Für die Asahi-Marke Peroni Nastro Azzurro 0,0% wird der Monegasse nun zum Markenbotschafter und Kampagnengesicht.
Verbraucher sind gerade nicht besonders markentreu. Aber es gibt Anker, die Marken setzen können. Genau das versucht Philadelphia. Die US-Brand gibt sich „Made in Germany“ und nahbar wie noch nie.