Fast Moving Consumer Goods (FCMG) nennt man Konsumgüter des alltäglichen Bedarfs, die im Handel in hoher Rotation umgesetzt werden (Schnelldreher) – wie Nahrungsmittel, Getränke, Tabak, aber auch Körperpflege- und Putzmittel. Die Konsumgüterfirmen gehören zu den größten Werbungtreibenden in Deutschland: 867 Mio. Euro gab Procter & Gamble 2016 in Deutschland für Werbung aus, gefolgt von Ferrero , L’Oréal, Beiersdorf, Henkel, Unilever, Reckitt Benckiser und Coca Cola. W&V zeigt die Werbestrategien der Firmen.
Die "G'schichten aus dem Paulanergarten" gehen mit Thjnk in die nächste Runde. Als Testimonial konnte der bayerische Schauspieler Sebastian Bezzel gewonnen werden, der im neuen Spot zeigt, wie Weißbier-Yoga geht.
Nur wenige Wochen nachdem Jung von Matts neueste Unit ihre Arbeit aufgenommen hat, zeigt Jung von Matt Start, was in ihr steckt: Pünktlich zum Launch von German Giant Gin wird das neue Brand Design präsentiert.
Pflaume, Blaubeere oder Apfel? Wonach wird die neue Sorte "Alge" schmecken? Und wie ist Knossi überhaupt darauf gekommen? Zusammen mit Sido erzählt der Streamer drei unglaubliche Geschichten.
Refill, Reuse, Reduce: Mit diesem Claim wirbt das Kosmetik-Startup "Better by Less". Aber auch Nivea für ein sehr ähnliches Produkt. Wie Gründerszene herausgefunden hat, hat sich der Konzern möglicherweise des Startup-Konzepts bedient.
Bio kann auch lecker sein. Von Mai bis September geht dm mit seiner Marke dmBio und Spitzenkoch Tino Schmidt deutschlandweit auf Tour. Unterstützt wird die Aktion von einem der größten Bauernverbände weltweit.
"La La La" machte Kylie Minogues "Can't Get You Out Of My Head" 2001 zum weltweiten Ohrwurm. 20 Jahre später gibt es eine House-Neuauflage der koreanischen Künstlerin Peegy Gou und Magnum.
Viva con Agua und About You sind nur einige der Unternehmen und Organisationen, die sich bereits von Fynn Kliemann distanziert haben. Nun wird die Liste immer länger.
Umbruch bei Nivea: Nach dem Abgang des langjährigen Marketingchef Jörg Grünwald und der Neubesetzung mit einer Doppelspitze verlässt nun auch Vice President Zimmerer den Konzern.
Corona springt auf den Trend um alkoholhaltiges Sprudelwasser auf und launcht das erste Nicht-Bier-Getränk. Beworben wird Corona Tropical mit spaßigen Out-Of-Home-Aktionen. Es gibt sogar eine Reise zur Corona-Insel zu gewinnen.
Gerade jetzt, wo der Handel wegen Preissteigerungen in der Kritik steht, launcht Kaufland mit "Jetzt erst recht" eine neue Preiskampagne. Und das nur wenige Tage nach "Wir feiern die Frische".
Keine Preissteigerungen bei Backwaren, bei anderen Produkten bleibt die Antwort unklar. Nachdem mehrere Magazine über Aldis rückläufige Zahlen berichtet haben, meldet sich nun der Discounter zu Wort.
Nach zwei erfolgreichen Jahren E-Commerce befindet sich Everdrop in der Transformation zur Omnichannel-Brand. Doch der Weg in den Retail ist mit einigen Hürden verbunden. Insbesondere die Lohas sind schwer zu fassen.
Ganz neu wird es bald bei Tchibo Kochboxen geben. Wann genau verrät die Kette noch nicht, macht aber geschickt auf die Produkte neugierig. Exklusivität und user generated content lauten die Zauberworte.
Zweieinhalb Monate nach dem Abgang des langjährigen Nivea-Marketingchefs Jörg Grünwald hat Beiersdorf nun die Nachfolge geregelt: Nadine Bartenschlager und Catherine Niebuhr teilen sich die Aufgaben.
Aldi Süd plant offenbar den Einstieg in das E-Food-Geschäft. Was bedeutet das für die deutsche E-Food-Branche? Werden damit die Karten hierzulande neu gemischt? Eine Analyse von Handelsexperte York von Massenbach.
Mit Wiesen gegen den Klimawandel: Diese und andere Aktionen startet Smoothie-Hersteller Innocent in zehn europäischen Ländern im Rahmen seiner Ankündigung, bis 2025 CO2-neutral werden zu wollen.
Eine Aubergine als Türsteher, ein Lauch als DJ und ein Wiedersehen mit der sexy Birne gibt es auch: Kaufland zeigt in seinem neuen Frische-Spot, was nachts in den Filialen abgeht.
Ein achtfacher Grammy-Gewinner, aufstrebende Nachwuchskünstler:innen und Wieden+Kennedy: Budweiser präsentiert einen "Aufruf für unermüdliche Schöpfer, Träumer und Draufgänger, die sich einen Namen machen wollen".
Wrigley's will mit seiner neuen Online-Kampagne keine perfekt nachjustierte Werbewelt zeigen. Trotzdem sind die Models überdurchschnittlich attraktiv. Auch sonst fehlt der Kampagne eine gehörige Portion Diversity.
Von A wie Aldrup bis W wie Wesel: Anlässlich des Tag der Arbeit führt McDonald's in einer exklusiven Broschüre durch die Geschichte der Kette in Deutschland und lässt Franchisenehmer:innen zu Wort kommen.
Nach mehrmonatiger Vorbereitung steigt die Schwarz-Gruppe (Lidl/Kaufland) ins Cloud-Service-Geschäft für Unternehmen und in das Retail-Media-Business ein. Mithilfe zweier Amazon-Manager gehen jetzt die Dienste live.
In einem geschützten Rahmen können sich trans* Personen in Puerto Rico künftig die Haare machen lassen. Dafür haben L'Oréal und Sajo//McCann eigene Schönheitssalons eingerichtet. Weil zur Transition mehr als nur ein guter Schnitt gehört.
Wieder mal schafft es Dove, sein Kernthema neu zu erzählen: Diesmal geht es um die Auswirkungen toxischer Schönheitstipps im Social Web. Dove setzt auf Deepfakes, um die Absurdität solcher Ratschläge deutlich zu machen.
Wenn die eigene Marke so sehr strahlt, dass der Firmenname nachziehen muss: Ab 1. Mai 2022 benennt sich die Franco Fresco GmbH nach ihrer beliebten Premiummarke Gustavo Gusto, um die Bedeutung der Marke zu stärken.