Exklusiv-Interview:
BMW: Zwischen Image und Performance

Sie heißen beide Marc mit Vornamen, sie duzen sich, sie arbeiten auf das gleiche Ziel hin – und dennoch sind sie ziemlich verschieden. Marc Lengning, Leiter BMW Marketing und Produktmanagement, Marketing Services BMW Group Deutschland ist der Performance-Typ. Digital spielen, messen, verbessern – das ist sein Ding. Marc Mielau dagegen, Leiter BMW Marken-, Marketing und Kundenstrategie, verlängert die Brennweite der Perspektive auf die Kundenbeziehung. Er hat die langfristige, unterschwellige Markenentwicklung über Ländergrenzen hinweg im Blick.