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Wie du in der bevorstehenden Shopping-Saison wirklich Aufmerksamkeit für deine Marke erzielen und deine Umsätze steigern kannst.
Customer Journey
Die Customer Journey beschreibt den Prozess, in dem der Kunde die einzelnen Kontaktpunkte mit einer Marke durchläuft. Sie zu verbessern gilt als Königsdisziplin auf dem Weg zu einer höheren Conversion-Rate. Erstmal muss sie aber verstanden werden. Die Herausforderung für das Marketing: an jedem Touchpoint herausragende Kundenerlebnisse schaffen. Und ihr Zusammenspiel verstehen. Denn der Kunde wird sie nicht in der Folge durchlaufen, wie sie am Reißbrett angelegt wurden.
Mega-Partnerschaft: So führt Adobe den FC Bayern in ein neues Zeitalter
Der FC Bayern macht mal wieder alles richtig: Um die Beziehung zu den Fans zu vertiefen und interne Prozesse zu verbessern, hat sich der Verein mit Adobe einen starken Co-Trainer geholt.
Partnerschaft: Track und adam&eveDDB Group bündeln ihre Kräfte
Bereits im letzten Jahr hatten sich die Hamburger Agentur Track und die Londoner Agentur adam&eveDDB zusammengetan, um das JetBlue-Geschäft in den USA zu gewinnen. Jetzt vertiefen die Partner ihre Kooperation.
Sieht aus wie Ben & Jerrys: Das erste Nintendo-Eis ist da
Das wird den Fans von Super Mario und Animal Crossing schmecken. Der US-Konzern Cold Stone Creamery hat "technisch hochwertige" Eis-Kreationen auf den Markt gebracht. Das Ergebnis einer Partnerschaft mit der Firma Nintendo.
Junge Zielgruppe: So gewinnen Unternehmen die Herzen der Gen Z
Die Kaufkraft der Gen Z wächst und macht sie als Zielgruppe für den Handel immer attraktiver. Was die junge Käufergeneration von Marken erwartet und wie man sie überzeugt, erklärt Georg Sobczak von Mirakl.
Inklusion: DFL und Aktion Mensch: Per App zum barrierefreien Stadionbesuch
Ein weiterer Schritt zu mehr gleichberechtigter Teilhabe aller Menschen im Sport: Die DFL und Aktion Mensch launchen ihren Reiseführer nun auch als App, die hilft, Stadionbesuche möglichst barrierefrei zu gestalten.
Customer Journey: Werte oder Preis - was bestimmt den Onlinekauf?
Personalisierte Angebote oder eine Riesenauswahl und die Kund:innen selbst entscheiden lassen? Einer neuen Erhebung von Adobe zufolge sollten Online-Händler zwar grundsätzlich lieber auf ersteres setzen, ganz so einfach ist es dann aber doch wieder nicht.
Der Preis ist nicht gerade Micky Maus : Disney schickt Kunden auf Weltreise
Die Tickets sind limitiert, das Angebot ist exklusiv: Disney bietet vergnügungssüchtigen Fans eine ganz besondere Weltreise an. Es geht rund um den Globus mit einem privaten Jet. Die Zeile, die Preise und alle Details.
Schnellladeinfrastruktur: E-Mobilität – wie die Usability optimiert werden kann
Schnell mal an der Säule aufladen? Dies ist für viele E-Mobilist:innen ein Problem. Robin Wouters von Fastned weiß, dass eine durchdachte und sorgfältige Customer Journey hier ein Wegbereiter sein kann.
Green green grass of home: Hilton stellt Pop-Up-Hotelzimmer direkt auf den Golfplatz
Golf-Fans müssen nicht mehr lange Anreisen bis zum Green in Kauf nehmen, jedenfalls wenn es nach der Hotelkette Hilton geht. Die hat ein ganz besonderes Zimmer direkt auf dem Golfplatz an den Start gebracht.
OutHorse Your Email: Pferde beantworten deine Mails, wenn du im Urlaub bist
Da wird das Pferd im Stall nicht mehr verrückt – sondern kreativ. Eine charmante Kampagne des isländischen Tourismus-Verbands erleichtert das Schreiben von Mails. Schau dir diese Videos unbedingt an!
W&V-Podcast "Trendhunter": No.4: Der cookieless Future im Marketing auf der Spur
Irgendwann wird auch Google die Cookies beerdigen - Expert:innen vermuten, dass das 2023 der Fall sein wird. Unternehmen müssen sich also schon jetzt rüsten und Daten sammeln.
Sound-Branding: So klingt Berlin: Neue Töne für die BVG
So stark das Branding der BVG ist, so wenig konnte bisher der akustische Auftritt überzeugen: Nun haben sich die Verkehrsbetriebe neue Stimmen und Gongs verpassen lassen. Und ein Soundlogo. Jetzt reinhören.
Philip Missler im Interview: "Alles, was auf Pinterest zu sehen ist, kann gekauft werden"
Inspiration statt reine Produktsuche: Pinterest will sich als personalisierte Shopping-Destination etablieren - und sich so von anderen Plattformen abheben. Wie Händler und Werbetreibende davon profitieren können, erklärt Europachef Philip Missler im Interview.
W&V Executive Briefing: Pink Tag Boutique punktet mit Einkaufserlebnis nach Maß
Produkte in Echtzeit verkaufen und neue Kund:innen gewinnen? Das funktioniert auch über das Tool Facebook Live Shopping - zumindest in den USA - schon ohne Bruch. Auch in Deutschland soll es bald möglich sein.
Customer Centricity: Studie: Handlungsbedarf an gelebter Kundenzentrierung
Customer Centricity ist in den Unternehmen präsent. Bei 83 Prozent der Befragten Führungskräfte ist das Thema in der Strategie verankert - doch sehr kundenzentriert findet das eigene Unternehmen nur ein Drittel.
W&V Executive Briefing: Samsung übertrifft mit Live-Shopping seine Conversion-Ziele
Um ein neues Produkt mitten im Lockdown vorzustellen, veranstaltete Samsung Schweden im September 2020 eine interaktive Shopping-Sendung mit dem Titel "Samsung Live". Bis heute, fast zwei Jahre später, noch wird das Video der Live-Show aufgerufen.
Neue Tools zur Leadgenerierung: Von der Facebook-Ad direkt in den WhatsApp-Chat
Um mit ihrer Kundschaft besser in Kontakt treten zu können, führt Facebook vier neue Tools für kleine und mittlere Unternehmen ein. Dazu gehört neben Lead-Filtern auch der Launch geschützter Inhalte.
W&V Executive Briefing: Live-Shopping - das bietet der Verkaufskanal
Das Live-Shopping ist auch in Deutschland angekommen. Vielen ist das Phänomen jedoch noch unbekannt. Im Executive Briefing wird erklärt, wieso es sich hierbei nicht mehr nur um einen Trend handelt.
20% Rabatt auf Tickets: MOONOVA startet erstes Satellite-Event in München
Der erste MOONOVA-Satellite nimmt Kurs auf München. Dort dreht sich am 31. Mai und 1. Juni alles um das Thema Customer Centricity. Spare noch bis diesen Sonntag 20 Prozent beim Kauf eines Vor-Ort-Tickets.
Tim Baert auf der Moonova: L'Oréal: "Services sind die neuen Produkte"
Mehr Engagement, mehr Vertrauen, und weniger Retouren - auf der Moonova zeigte Tim Baert, General Manager E-Commerce, welche Rolle Services bei L’Oréal spielen und warum sie immer wichtiger werden.
Strategie: Mutabor investiert in Content und holt Christian Breid
Die Designagentur Mutabor erweitert ihr Angebot und baut den Bereich Content/Storyteling auf. Dafür holt sie Christian Breid. Er war zuvor Group CDO bei C3 Creative Content und Code.
Moonova 2022: Retail Media: Heilsbringer in der Cookiekalypse?
Beim großen W&V Roundtable auf der Moonova diskutierte die Chefredaktion mit Expert:innen von Douglas, Snocks, Otto und Eckes-Granini: Was kann Retail Media überhaupt leisten? Ist es eine echte Alternative?
Direct-to-Consumer: Keep it simple: Das machen D2C-Brands alles richtig
Laut der KPMG Umfrage fühlen sich viele Kunden direkt bei einem Hersteller besser aufgehoben als bei einem Händler. W&V hat analysiert, was genau viele Direct-to-Consumer-Brands so erfolgreich macht.