BVDW:
Bilanz 2018: Mehr als 2 Mrd. Euro für Online-Werbung
Ein Ende des Wachstums scheint nicht in Sicht. Für das vergangene Jahr vermeldeten die Online-Vermarkter einen Zuwachs von sieben Prozent für digitale Werbung auf allen Geräten. Die genauen Zahlen gibt's im März.
Foto: United Internet Media
Es gab noch kein Jahr, in dem der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) keine positiven Zahlen zu vermelden hatte - so auch in diesem Frühjahr. Digitale Werbung (Online und Mobile) ist im Jahr 2018 um sieben Prozent gewachsen. Die Nettowerbeinvestitionen sind in Deutschland von 1,928 Milliarden Euro (2017) auf 2,065 Milliarden Euro (2018) gestiegen.
"Die Nettowerbeinvestitionen Online und Mobile sind im vergangenen Jahr nochmal um sieben Prozent angestiegen – trotz negativer Einflüsse wie den Anstrengungen rund um die DSGVO", sagt der OVK-Vorsitzende Rasmus Giese, United Internet Media. "Das stärkste Quartal 2018 war das vierte, mit insgesamt 671 Millionen Euro an Umsätzen." Für 2019 prognostiziert der OVK einen Zuwachs von sechs Prozent auf 2,189 Milliarden Euro. Der vollständige OVK-Report wird Anfang März veröffentlicht.
Foto: OVK
So will sich der OVK weiterentwickeln
2019 möchte der Online-Vermarkterkreis die Vernetzung mit anderen nationalen und internationalen Initiativen und Verbänden stärken, um die Marktaufklärung voranzutreiben und um noch bessere Werbewirkungsnachweise zu ermöglichen. Dazu gibt es BVDW-intern Anknüpfungspunkte zur Fokusgruppe Digital Marketing Quality, die beispielsweise derzeit die neue Digital-Trust-Initiative vorantreibt, oder die Gruppen Programmatic Advertising, Full-Service-Digitalagenturen und Online-Mediaagenturen. Extern steht der OVK im engen Austausch mit Agof, IVW und IAB.
