Marken-Mahlzeit:
Bosch: Transformation geht durch den Magen

Der Starkoch Hans Gerlach hat ein Rezept für Bosch entwickelt, das auf Wassermelone basiert. Das klingt zunächst verrückt. Aber die Idee dahinter ist genial einfach: Es geht darum, die Markenwerte für jeden Menschen auf der Welt unmittelbar erlebbar zu machen.

Also vom Storytelling zum Storytasting, wie Fredy Osterberger sagt. Der Co-Chef der Münchner Strategieberatung FDY Brand Positioning hat Boris Dolkhani, den Markenchef von Bosch, von der Sinneserweiterung namens "Brand Signature Dish" überzeugt.