Coca-Cola-Kampagne:
Coke und Mercado McCann feiern Genussmomente
Gemeinsam mit der Familie ein selbst zubereitetes Abendessen genießen, dazu ein kühles Glas Coke. Das klingt einerseits ganz gut, andererseits aber wenig spektakulär. Die Osterkampagne von Coca-Cola.
Foto: Coca-Cola
Es müssen nicht immer aufwändig gedrehte Werbespots sein, in denen hippe Influencer mit Cola-Dosen auf dramatischen Felsen sitzen. Manchmal tut es auch eine Durchschnittsfamilie, die gemeinsam kocht und zum anschließenden Essen eine Flasche Coke Zero genießt. Nichts anderes geschieht in zwei neuen Coke-Werbespots im Rahmen der "Family Bonding"-Kampagne, die von Mercado McCann aus Buenos Aires entwickelt und von Hogarth Berlin für Deutschland adaptiert wurde und ab dieser Woche im Kino, im Fernsehen und Online zu sehen sind.
Die wahre Magie, lässt Coca-Cola zu Recht verlauten, steckt nämlich nicht zwingend in irgendwelchen außergewöhnlichen Abenteuern, sondern durchaus auch im täglichen Miteinander. Die Familie als Quelle für Spaß und gute Laune? Gerne Zeit verbringen mit den Eltern und den Geschwistern? Das liegt zwar schon länger nicht mehr im (Werbe-) Trend, soll aber zum Glück trotzdem hier und da mal vorkommen.
Neben den Spots umfasst die Kampagne Anzeigen bei Facebook, Instagram und Pinterest sowie OOH-Motive auf über 7000 Werbeflächen in elf deutschen Großstädten. Dazu gibt es eine Gewinnspielaktion in der Coca-Cola App und eine von Marktguru entwickelte Geld-Zurück-Aktion, bei der bis 1. Mai für zehn für Coca-Cola-Produkte ausgegebene Euros drei Euro zurückerstattet werden. Die Planung der 360-Grad-Kampagne lag in den Händen von Mediacom Düsseldorf.
