In den Supermarktregalen ist die Auswahl an verschiedenen Marken groß. Doch oft gehören mehrere Brands einem Lebensmittelkonzern. Sie machen nicht nur Milliardengewinne - sie haben auch einen großen Einfluss auf die Ernährung von unzähligen Menschen. Zu den größten Konzernen gehören Unilever, Nestlé, Danone, Mondelez International, Kraft Heinz Company, PepsiCo, Kellogg Company und die Coca Cola Company.
Der Vegan-Trend verliert im Tiefkühlregal an Dynamik. Vor allem Ersatzprodukte tun sich schwer, während pflanzliche Angebote mit klarer Produktlogik stabiler laufen. Einschätzungen von Frosta, Iglo und Edeka zeigen, warum.
Fünf Euro für Marken-Champagner, null Marge, dafür aber volle Aufmerksamkeit. L’Osteria-CEO Jacek Trybuchowski und CMO John Schlüter erklären im Gespräch mit W&V, warum der Preis hier bewusst als Kommunikationsmittel eingesetzt wird.
Bei der neuen Kampagne von Vilsa geht es nicht um den nächsten Frischemoment. Im Mittelpunkt steht etwas Grundlegenderes: die Verpackung selbst. Gemeinsam mit der Agentur häppy rückt Vilsa sie ins Zentrum der Kommunikation, und das nicht als technische Fußnote, sondern als erzählbares Thema mit Humor und bewusst eingebauten Reibungen.
150 Jahre, ein unverändertes Kernprodukt und dennoch Bewegung in der Marke: Verpoorten nutzt sein Jubiläum, um Herkunft und Weiterentwicklung neu auszubalancieren. Wie das gelingt, erklärt der Leiter Marketing Florian Roos im Interview.
Deutschland ist ein wichtiger Markt für die belgische Pralinenmarke Neuhaus, trotzdem war das Marketing bisher eher zurückhaltend, doch es soll nicht so bleiben. Warum das so ist und wie die Marke sich hier positioniert, erklärt Isabelle Kimmerlé, Country Managerin Deutschland und Österreich bei Neuhaus.
Mehr Reservierungen, bessere Sichtbarkeit, weniger digitale Reibung: Café Del Sol hat seinen Webauftritt neu aufgesetzt. Der Case zeigt, warum Prozesse wichtiger sind als Design und was das messbar gebracht hat.
Eat Happy stellt seinen Marken- und Kommunikationsauftritt neu auf und holt dafür TankTank als Leadagentur an Bord. Welche Pläne dahinterstehen, erläutern Marketingchef Tobias Junk und TankTank Creative Partner Stefan Zschaler im Gespräch.
Mit Musik, Storytelling und einem breiten Partner-Setup startet Coca-Cola früh in die WM 2026. Die Kampagne zeigt, wie globale Marken Großereignisse heute nicht mehr punktuell, sondern als orchestrierte Dauerpräsenz denken.
Die langjährige Coca-Cola-Managerin Sedef Salingan Sahin bekommt die neu geschaffene Position als Chief Digital Officer. Dafür musste der CFO Kompetenzen an sie abgeben sowie an den CMO. Für beide heißt es ab sofort: Schluss mit Reibungsverlusten zwischen Marketing, Vertrieb und Handel, dafür mehr Umsatzwirkung an allen Touchpoints.
Julian Nagelsmann wird Botschafter von Lidl Plus. Der Schritt ist mehr als ein prominentes Gesicht für eine App. Er markiert den dritten großen Loyalty-Ansatz nach Payback und McDonald’s und zeigt, wie Lidl Kundenbindung als eigenes Handelssystem denkt.
Mit seinem globalen App-Relaunch rückt der Lieferdienst Wolt Produkte des täglichen Lebens ins Zentrum der Nutzung. Der Schritt verändert nicht nur die Navigation, sondern verschiebt Sichtbarkeit, Vergleichbarkeit und den Moment der Kaufentscheidung.
McDonald’s öffnet sein Bonusprogramm erstmals für einen externen Partner. Die Kooperation mit der Reiseplattform Expedia ist dabei weniger als Rabattaktion gedacht, sondern als Testlauf für neue Loyalty-Mechaniken mit Signalwirkung über den Einzelfall hinaus.
Strategische AI-Initiative von Mondelēz: Das Unternehmen hinter Marken wie Oreo & Milka investiert 40 Millionen US-Dollar in AI-Marketing, um mittelfristig bis zu 50 Prozent Kosten bei Marketing-Content zu sparen. W&V-Kolumnist Markus Caspari analysiert, wie realistisch der Plan ist.
Mit einer neuen App bringt der Bio-Fachhändler Denns Cashback, Coupons und Personalisierung zusammen. Was an bekannte Modelle aus dem Lebensmittelhandel erinnert, soll Bio für den täglichen Einkauf attraktiver machen.
Ein Werbeklassiker aus den Neunzigern kehrt zurück. Die Rügenwalder Mühle interpretiert den Reiter-Spot neu und verknüpft Nostalgie mit Popkultur und Social Media. Der Film setzt das alte Motiv bewusst in einen heutigen Kontext.
Burgermeister ist vom Berliner Einzelstandort zur schnell wachsenden Burgerkette geworden. Mit der Expansion verändern sich die Anforderungen an Sichtbarkeit und Markenarbeit. Deshalb holt sich das Unternehmen nun externe Unterstützung und beauftragt Motor Kommunikation mit wichtigen Aufgaben in Kommunikation und Kreation.
Co-Creations sind im FMCG-Bereich selten, belastbare Zahlen noch viel seltener. Die DMK-Marke Milram hat im Rahmen einer Creator-Kooperation erstmals Creator-Ownership in der Produktentwicklung verankert. Wie sich diese Zusammenarbeit auszahlt, erklärt Marketing Director Nicole Liedloff.
Nähe, Vertrauen, Community – und präzise Standortwahl: Wer heute in Deutschland Burger verkaufen will, braucht nicht nur Geld, um die Marke aufzubauen. Five Guys scheitert an dem, was lokale Burgerkonzepte in ihrer DNA haben: klare Identität und Markenbindung, analysiert W&V-Kolumnist Mike Kleiß.
Die Hochland-Marke Patros zeigt im Oktober, wie TikTok-Creators mit authentischem Alltag, Humor und saisonalem Content eine Marke organisch verankern können. Die Kampagne wächst aus einer Vielfalt an Formaten. Und genau das wirkt.
Eine niedrige 6-stellige Summe, ein freches Lamm und ein mutiger Kiez-Plan: Weischer.OOH und TankTank zeigen, wie fokussierte Touchpoints die Wahrnehmung einer Marke beeinflussen können. Warum die Strategie in Berlin erstaunlich gut funktioniert und was Marken daraus lernen können.
Nach drei Jahren Pause arbeitet Hochland wieder mit pilot und rückt Media und Strategie enger zusammen. Die Rückkehr steht für eine Neuausrichtung, bei der datengetriebene Planung und strategische Beratung künftig stärker ineinandergreifen sollen.
Wenn Crunch auf Comedy trifft, wird aus einem Traditions-Snack ein Popkulturmoment. Mit der Integration von ErdnußLocken in den neuen Stromberg-Film verknüpft Lorenz Marke und Unterhaltung auf ungewöhnliche Weise. Im Interview erklärt Marketingchefin Andrea Spielmann, wie Humor, Produkt und Storytelling zusammenwirken.
Zum ersten NFL-Spiel in Berlin setzt das Team der Tampa Bay Buccaneers nicht auf Stadionwerbung, sondern auf Streetfood. Gemeinsam mit Jung von Matt Sports verwandelt der Superbowl-Sieger aus dem Jahr 2021 ein Berliner Restaurant in eine Pop-up-Bühne für kulturelle Übersetzung und zeigt, was Marken von der Fusion aus Sport, Food und Fandom lernen können.
Netto eröffnet seinen bislang nachhaltigsten Standort – mit Holzbau, Solarenergie und Blühwiesen – und zeigt damit, wie Investitionen in Bau, Technik und Biodiversität Betriebskosten senken, Trust erhöhen und Nachhaltigkeitsziele messbar machen. Kein Greenwashing, sondern sichtbares Differenzierungsmerkmal für die Marke, erklärt Kommunikationschefin Christina Stylianou.