Barbara Nietzer von Criteo:
Criteo: "Wir müssen Onlinewerbung neu schreiben"

“Was kommt nach dem Cookie?“ war mit eine der am häufigsten gestellten Fragen der Branche 2020. Spätestens mit Googles Ankündigung der Privacy Sandbox Initiative vor ziemlich genau einem Jahr kam viel Bewegung in den Markt, die Suche nach alternativen zukunftsfähigen Targeting-Optionen läuft seither auf Hochtouren. 

Eine besondere Dynamik erhalten diese zumeist technisch-kommerziell geführten Debatten durch ihre enge Verknüpfung mit dem Datenschutz. Lange wurde der Datenschutz in der Allgemeinheit vornehmlich als Thema für Juristen, Behörden und Gerichte gesehen, bevor er es auf die Prioritätenlisten der Chef-Etagen einer Vielzahl der Unternehmen, aber vor allem denen der digitalen Wirtschaft, schaffte. Der Ansatz Privacy-by-Design wird heute von weit mehr Unternehmen bei der Entwicklung ihrer Services und Produkte verfolgt als noch vor einigen Jahren, wissend, dass Konsumenten gegenüber dem Datenschutz sensibilisierter sind denn je zuvor und ihn in ihrem Onlinenutzungs- und Kaufverhalten berücksichtigen.