Konsumphänomene:
Der fluide Konsum: Wie Marken davon profitieren

Der "fluide" oder auch "liquide" Konsum ist ein Phänomen, dass seit Jahren an Bedeutung gewinnt. Zentraler Treiber ist der fortschreitende Wandel des täglichen Lebens von Sicherheit und Stabilität hin zu immer höherer Unbeständigkeit und Dynamik. Daraus erfolgen einige fundamentale Implikationen für die erfolgreiche Positionierung von Marken sowie deren Produkte und Leistungen.

Dabei stellt der "fluide" Konsum ein Gegengewicht zum herkömmlichen "soliden" Konsum dar, den vor allem Langfristigkeit, klassischer Besitz und Materialität auszeichnen. Den fluiden Konsum prägen hingegen Flüchtigkeit, Besitzlosigkeit und Dematerialisierung. Marken, die diese Kriterien konsequent adressieren, können heute und in Zukunft starke Marktpositionen aufbauen.