Tina Müller und Hans-Willi Schroiff:
Die Gründe, warum Start-ups und Produkte floppen

Tina Müller ist CEO von Douglas, Hans-Willi Schroiff ist Marketing-Professor an der RWTH Aachen. Gemeinsam haben sie einen Ratgeber geschrieben, der Flops erklärt und vor "Marketing-Todsünden" warnt. Haken wir bei den wichtigsten Punkten des Buches nach:

Frau Müller, Herr Schroiff, eine erste Version Ihres Buchs "Warum Start-ups und Produkte floppen" kam vor acht Jahren auf den Markt. Seither hat sich viel verändert. Was mussten Sie beachten?