Essay:
Die Marke Facebook ist in Gefahr

Mitte Juni starten US-Bürgerrechtsorganisationen die Aktion "StopHateForProfit". The North Face ist die erste größere Marke, die sich dem Aufruf anschließt, Facebook zunächst einen Monat lang zu boykottieren. Über 100 weitere Unternehmen folgen, darunter auch deutsche Firmen wie Adidas, SAP und Volkswagen. 

Einerseits kann Facebook den Werbeboykott gelassen sehen

Berechnungen von Analysten zufolge machen die 100 größten Werbekunden auf Facebook gerade einmal sechs Prozent des Gesamtumsatzes aus. Rund drei Viertel der Werbeumsätze entstehen durch kleine und mittlere Unternehmen. Laut Bundesverband mittelständische Wirtschaft BVMW zählen 3,5 Millionen Unternehmen zum Mittelstand. Sie können praktisch nicht auf Facebook verzichten. In Deutschland erreichen sie prinzipiell 23 Millionen potenzielle Kunden pro Tag. Facebook kontrolliert somit 95 Prozent des deutschen Online-Reichweitenmarkts.