W&V MAKE:
Die Zukunft von Marken: "Wir müssen ins Schwitzen geraten"

"Wir haben uns in den vergangenen Jahren zu wenig Gedanken um die Zukunft gemacht", sagt Florian Kondert, Geschäftsführer der Future Day GmbH und Board Member des Zukunftsinstituts, in seiner Keynote auf der "W&V MAKE - the new normal", die am 25. November digital stattfand. Doch durch die Pandemie bekommt der Begriff Zukunft einen ganz anderen Stellenwert. Denn plötzlich denken viele Unternehmen darüber nach, was von der Krise bleiben wird und wo wir wieder zurück in die Zeit vor Corona zurückkehren. Jedoch: "Back to normal wird es nicht geben", warnt Kondert. Denn viele Probleme und Fragen, die mit der Pandemie aufgekommen sind, sind nicht durch die Krise entstanden, sondern nur durch sie sichtbar gemacht worden. Back to normal, das bedeutet für Kondert zum einen der Wunsch nach Sicherheit, gleichzeitig aber auch ein "Glaube an die Nicht-Wandlungsfähigkeit des Kundens.