Messen 2022:
Die hybride Zukunft der Eventbranche

Als ich nach anderthalb Jahren wieder durch die Messehallen gegangen bin und Menschen aus aller Welt traf, habe ich wirklich feuchte Augen bekommen", sagte Klaus Dittrich, Chef der Messe München, anlässlich der Eröffnung der IAA Mobility. Sie fand Anfang Oktober voll in Präsenz statt.

Seither wurde vieles wieder in den digitalen Raum verlagert. Doch in dem Maß, in dem zuletzt Präsenzveranstaltungen zurückgingen, wuchsen die Ansprüche der Besucher. Die schmerzliche Erkenntnis: Events eins zu eins ins Virtuelle zu übertragen, ist nicht.