User generated Content:
Fanta lässt Teenager Musikvideo drehen
Fanta geht in Sachen User generated Content den nächsten Schritt: Teenager durften gemeinsam mit Julien Bam ihr erstes eigenes Musikvideo drehen. Die Marke hält sich dezent im Hintergrund.
Foto: Coca-Cola Deutschland
Die User generated Content-Kampagne "FANTA x YOU" (Fanta by You) geht weiter: Seit Mai können Teenager im Rahmen der Kampagne ihre Marke bereits aktiv mitgestalten, und das seit gestern mit einem Videoclip auf Youtube und fanta.de. Mit dem Webvideoproduzenten Julien Bam rief Fanta Teens über Snapchat dazu auf, sich für eine Rolle in dem ersten Musikvideo von Fanta Deutschland zu bewerben. Aus mehr als 1.500 eingesandten Videos ermittelte eine Jury die Gewinner. Verantwortliche Agentur ist Ogilvy Berlin.
Das Ergebnis ist seit gestern auf Youtube und fanta.de zu sehen - es handelt sich um einen modernen Song mit 160-sekündigem Clip unter dem Titel "Alles wird fresh", bei dem sich die Marke relativ dezent im Hintergrund hält, aber trotzdem als deutlicher Absender hervorgeht. Dazu gibt es einen 30-sekündigen Trailer. Mit der Aktion möchte Fanta talentierten Teenagern eine Bühne geben, auf der sie sich kreativ ausleben und ihre Lieblingsmarke mitgestalten können. In dem Video können sie ihre Talente wie Gesang, Klavierspielen, Rap, Tanz und Akrobatik unter Beweis stellen. So sollen die Teens den Spaßfaktor der Marke Fanta zum Ausdruck bringen.
„Die positive Resonanz der Teens auf unsere diesjährige Fanta User-Generated-Content Kampagne hat gezeigt, dass sie großen Spaß dabei haben, sich gemeinsam mit ihrer Lieblingsmarke kreativ auszuleben,“ sagt Andreas Johler, Marketing Director von Coca-Cola Deutschland. So hatten die Teenager bereits zahlreiche Inhalte für die Fanta Social-Media-Kanäle und Fanta Plakate, die deutschlandweit zu sehen waren, erstellt. „2018 wollen wir Fanta weiterhin in die Hände der Teens geben und sie die Marke mit ihren Ideen mitgestalten lassen,“ so Johler.
Im März hatte die Getränkemarke Fanta den "größten Markenrelaunch ihrer Geschichte" angekündigt, mit verjüngter Marketingstrategie, neuem Logo und neuem Design.
