Apple:
Fear first, Features second: Apple Werbung wirkt!

Vor nun 15 Jahren erfand Apple das Telefon neu. Inzwischen ist der iPhone-Hersteller an der Börse über 3 Billionen Dollar wert – mehr als alle Dax-40-Unternehmen zusammen. Der Konzern steht dabei nicht nur für revolutionäre Technik, sondern vor allem auch für eine revolutionäre Werbestrategie.

Immer wieder wird Apples Marketing Ziel kritischer Diskussionen. Der Apple-Aktie kann das allerdings nichts anhaben – und das obwohl der Tech-Riese – statt auf allgegenwärtig gepredigte positive Kommunikation – regelmäßig einfach nur auf Fakten setzt und keine Angst vor negativem Messaging hat.