Markenführung:
Hans-Christian Schwingens Wette auf die Zukunft

Hans-Christian Schwingen, der ehemalige Markenchef der Deutschen Telekom, hat ein Buch geschrieben. "Brand Driven Progress" ist ein Markenlehrgang – und eine Wette darauf, wie es mit der Telekom weitergeht.

Text: Rolf Schröter

7. August 2020

Hans-Christian Schwingen hat ein Buch geschrieben. Es wirkt wie eine Wette auf die Zukunft der Marke, deren Chef Schwingen bis März dieses Jahres war.
Foto: Rosa Marina Weigl/W&V

Dreizehn Jahre lang war Hans-Christian Schwingen Markenchef der Deutschen Telekom, bis März dieses Jahres. Jetzt hat er ein Buch über Markenführung geschrieben.

Ja, es ist zwar eine Art Vermächtnis über sein Marken-architektonisches Werk für die Telekom geworden. Aber es ist kein zufriedenes Wegdämmern. Im Gegenteil: Die letzten 20 der 236 Seiten bergen Sprengstoff für den Weg in die Zukunft der Marke Telekom.

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