Gastbeitrag zu Konsumverhalten:
Individualisierung können sich die meisten nicht leisten

Standard war früher das Maß aller Dinge: fließbandgefertigte Autos mit wenig mehr als einem Dutzend Ausstattungsvarianten; zum Feierabend das aus der Fernsehwerbung bekannte Bier; für die Körperpflege nur Lux, die Marke, die in der Nachkriegszeit das Synonym für Pflege und Schönheit war. Die Devise dieser Zeit: "One for all!"

Das Mantra des Singulären

Heute ist nur das Einzigartige Trumpf. Wir leben in einer Gesellschaft, in der das Singuläre, das Besondere und Individuelle den Standard-Produkten und Identitäten ohne Ecken und Kanten den Rang abläuft – schreibt Andreas Reckwitz in seinem preisgekrönten Sachbuch-Bestseller "Die Gesellschaft der Singularitäten".