Relaunch:
Jack Wolfskin steigt wieder auf den Berg

Es ist die Geschichte einer Odyssee. Die Irrfahrt einer Outdoor- und Bergsportmarke, die im Hype um die Berge und die damit verbundenen sportlichen Betätigungen irgendwie verloren gegangen war. Die im Hin und Her der Investoren unter die Räder gekommen ist. Und die sich jetzt mit einer neuen Strategie und einem neuen Ansatz versucht, neu aufzustellen. Wieder einmal.

Eigentlich bringt Jack Wolfskin alles mit, was eine funktionierende Marke braucht: Einen romantischen Gründungsmythos (Freunde am kanadischen Lagerfeuer sitzend entschließen sich zur Gründung der Marke), ein sympathisches und bekannte Logo (die Tatze), einen ebenso bekannten Namen und die Präsenz in einer Branche, die nicht erst seit der Corona-Pandemie zu einem wahren Hype ausgeholt hat und mit den Umsatzsteigerungen noch nicht am Ende angekommen ist.