Gastbeitrag:
Kunst und Kommerz: eine erfolgreiche Verbindung

Digitale Kommunikation verändert das Geschäft. Global und in allen Bereichen. Wo Instagramability zur Währung wird, bieten Kunst und Installationen willkommene visuelle Stimulation und machen Einkaufen zum Erlebnis. Dabei wird eine gelungene Durchmischung von Kunst und Kommerz immer mehr zu einem Erfolgsrezept.

Die Präsentation von Waren zu einer Inszenierung zu machen ist keine neue Idee: Einigen Labeln ist es in den letzten Jahren mit ihren Storedesigns bereits gelungen, ihren Shop als Bühne zu betrachten, als ganze Welt mit entsprechender Dramaturgie und Anbindung an digitale Medien. Ladenflächen werden zu Instagram-Sets umgebaut, Community Center und Hightech-Spielplätze installiert und sogar Concierge-Services angeboten – so wird der Konkurrenz Amazon begegnet.