Mode trifft Sport:
Nike und Puma holen bekannte Designer für Sonderkollektionen
Puma arbeitet mit Balmains Art Director Olivier Rousteing zusammen, Nike holt die Kreativchefin des US-Händlers Nordstrom.
Foto: Puma
Kooperationen von bekannten Designern und Kreativen mit Sportartikelherstellern sind seit einigen Jahren eine gängige Praxis, um neue Zielgruppen anzusprechen. Jetzt haben sich wieder zwei bekannte Namen mit sportlichen Partnern zusammengetan, um sogenannte "Capsule Collections" auf den Markt zu bringen:
Olivia Kim, Vice President und Kreativchefin der US-Kauf- und Versandhauskette Nordstrom, hat für Nike designt. Und Olivier Rousteing, Art Director des französischen Modehauses Balmain, hat für das Herzogenauracher Unternehmen Puma die Mini-Kollektion "Puma x Balmain created with Cara Delevingne" umgesetzt – ja, auch das Topmodel Delevigne ist bei dieser Kooperation mit an Bord.
Beide Kollektionen haben etwas gemeinsam: Die Designs sind unisex. Die Kleidung ist also sowohl für Männer als auch für Frauen geeignet – aktuell ein starker Trend in der Fashion-Branche. Olivia Kim lässt in ihrer Arbeit für Nike die 90er Jahre noch mal aufleben – die Teile ihrer Kollektion mit den Namen "No Cover" sind stark von der Streetwear aus diesem Jahrzehnt beeinflusst.
Für die Kampagne hat Nike Persönlichkeiten ausgewählt, die Olivia Kim stark beeinflusst haben: Die Fußballerin Megan Rapinoe, Kultregisseur John Waters ("Hairspray") und Model Binx Walton.
Foto: Nike
Bei Puma wird es im Rahmen der Zusammenarbeit mit Balmain und Delevigne gleich zwei Special-Kollektionen geben. Die ersten 35 Teile, die von der Welt des Boxsports inspiriert sind, kommen am 21. November auf den Markt. Der zweite Teil, der dann aus nur sechs Stücken besteht, wird von Balmain im Frühjahr 2020 veröffentlicht. Diese Stücke sind dann nur über Balmain erhältlich.
Bereits jetzt ist die begleitende Kampagne mit Cara Delevigne und Olivier Rousteing als Testimonials zu sehen: Die interaktive Kampagne wurde von Brianna Capozzi unter der Leitung von Creative Director Philippa Price umgesetzt.
