Mobility:
Nissan versucht es mit Neo-Nationalismus

Der Automobilmarkt erlebt weltweit eine Konsolidierung. Die japanische Marke Nissan ist ein gutes Beispiel dafür, was schiefgelaufen ist und wie es weitergeht – unter anderem mit viel Nationalgefühl.

Text: Rolf Schröter

2. September 2020

Weltauto mit japanischem Pass Der voll elektrische Nissan Ariya soll in allen Märkten weltweit Käufer finden. Die Farbe Kupfer vermittelt das Thema Elektrizität. 30 Minuten Laden bringen 375 Kilometer Reichweite. Sein Inneres hört auf Amazons Alexa. Damit will Nissan die Verbindung zwischen Zuhause und Auto schaffen.
Foto: Nissan

Schon mal von Kumiko gehört? Das ist eine japanische Technik, feine Holzsprossen zu funktionalen Mustern zusammenzuführen – ohne Nägel oder andere Metallteile. Kumiko-Muster sind in Japan allgegenwärtig. Nun zieren sie auch das Interior- und Exterior-Design von Autos der Marke Nissan. Zudem sei das gesamte Unternehmen durchdrungen von Omotenashi, beteuert Chief Operating Officer Ashwani Gupta. Omotenashi bedeutet in Japan eine hingebungsvolle Form der Gastfreundschaft. Klingt gut. Aber was soll das?

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