Abos bringen viel Geld, Hardware wenig

Allerdings lobt er: "Peloton hat offensichtlich die beste Software und den besten Inhalt für Laufbänder und Heimtrainer." Die Lösung: Keine Fahrräder und Laufbänder mehr, die aufwändig zu produzieren und zu vertreiben sind. Stattdessen soll die Firma aus New York ihre exzellenten Inhalte und Kurse an andere Hersteller von Fitnessgeräten lizenzieren, damit Geld verdienen und Daten sammeln – so wie es Google mit Android macht. Mark Gurman belegt das mit eindrucksvollen Zahlen: "Pelotons Bruttomarge für Hardware lag im vergangenen Quartal bei 6,4 Prozent, während das Abonnementgeschäft eine Marge von 68 Prozent aufwies."