Super Bowl 2020:
Politisch, nicht polemisch: Budweiser und Kia

Dass auch dieser Super Bowl politisch wird, stand schon lange fest: US-Präsident Donald Trump wird in einem Spot für seine Wiederwahl im November werben. Auch einer der demokratischen Kandidaten, der Milliardär Michael Bloomberg, schaltet einen Clip - jeweils zehn Millionen Dollar lassen sich beide Politiker die 60 Sekunden auf dem Sender Fox kosten. Und die Football-Profilliga NFL thematisiert in einem Film tödliche Polizeigewalt gegen Afroamerikaner. Alle drei Spots dürften kontroverse Debatten auslösen. Ob Marken sich daran beteiligen, wird man endgültig erst am 2. Februar beurteilen können. 

Rund eine Woche vor Amerikas größter Sportveranstaltung sind noch lange nicht alle Werbespots veröffentlicht. Bei den bereits online abrufbaren Filmen halten sich die Kontroversen allerdings in Grenzen. So stimmt Budweiser zwar einen patriotischen, aber dennoch versöhnlichen Ton an: Die Biermarke stellt negativen Vorurteilen Bilder von US-Bürgern, die Gutes tun, gegenüber. Aus dem Off heißt es beispielsweise: "Amerikaner ziehen sich in der Öffentlichkeit aus", während in der U-Bahn ein Mann einem anderen sein T-Shirt schenkt. Auf Agenturseite zeichnet David Miami verantwortlich.