Neuer Automarken-Launch:
Premium und Lifestyle: Die Einführung von Wey und Ora

Wenn sich ein Automobilkonzern als Markenverantwortliche keine Automobilexpert:in holt, sondern jemanden aus der Luxusgüterindustrie, dann ist das ein klares Signal. Ein Signal in Richtung der Konkurrenz, die verstehen soll: Hier meint es jemand ernst mit der Premiumpositionierung. Hier ist die Inszenierung der Marke das Allerwichtigste. Great Wall Motors, ein chinesische Automobilhersteller, ist diesen Weg gegangen. Geholt haben sich die Chinesen Rebecca Grajecki - sie kommt vom Luxusgüterkonzern Richemont, wie sie für Marken wir Montblanc, und andere zuständig war. "Bisher fokussiert sich die Automobilindustrie noch sehr auf die Produktfeatures", sagt die Brand and Marketing Director Europe für Wey und GWM Ora. "Wir wollen uns voll auf die Bedürfnisse der Kunden konzentrieren und ein Ökosystem aufbauen, das über das eigentliche Produkt Auto hinausgeht. Die Menschen suchen nach Marken und Produkten, die ihre Identität zum Ausdruck bringen, allerdings auf eine differenziertere und persönlichere Art als früher."